{"id":6111,"date":"2019-12-06T09:34:54","date_gmt":"2019-12-06T08:34:54","guid":{"rendered":"http:\/\/www.shincommunication.com\/?p=6111"},"modified":"2023-03-09T15:20:37","modified_gmt":"2023-03-09T14:20:37","slug":"moda-sostenibile-un-traguardo-impossibile","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.shincommunication.com\/fr\/moda-sostenibile-un-traguardo-impossibile\/","title":{"rendered":"Moda sostenibile,\u00a0un traguardo\u00a0impossibile?\u00a0"},"content":{"rendered":"

Due delle giornate pi\u00f9 significative per il commercio di beni<\/span>\u00a0di largo consumo<\/span>,\u00a0<\/span>Black\u00a0Friday\u00a0e<\/span>\u00a0Cyber<\/span>\u00a0M<\/span>onday<\/span>,<\/span>\u00a0s<\/span>ono appena terminate. I consumatori sono stati bombardati da super affari e offerte imperdibili<\/span>,<\/span>\u00a0<\/span>ogni<\/span>\u00a0settore<\/span>\u00a0<\/span>ha registrato consensi sempre pi\u00f9 crescenti<\/span>\u00a0e il comparto dalla moda ha\u00a0<\/span>ampiamente\u00a0<\/span>beneficiato di queste giornate di shopping sfrenato.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/span><\/b><\/p>\n

Comprare in saldo<\/span><\/b>\u00a0e<\/span><\/b>\u00a0fare un affare,\u00a0<\/span><\/b>serve davvero?<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

Di questi tempi il consumatore\u00a0<\/span>viene sempre\u00a0<\/span>pi\u00f9\u00a0<\/span>spinto\u00a0<\/span>all\u2019acquisto<\/span>\u00a0<\/span>da messaggi\u00a0<\/span>incalzanti\u00a0<\/span>che fanno parte delle regole dettate dal consumismo: si pu\u00f2 acquistare a poco prezzo,\u00a0<\/span>con\u00a0<\/span>una vastissima<\/span>\u00a0<\/span>scelta e,<\/span>\u00a0soprattutto<\/span>,<\/span>\u00a0<\/span>ricevere\u00a0<\/span>in pochissimo tempo<\/span>\u00a0ci\u00f2 che si \u00e8 comprato<\/span>. Si tende quindi ad acquistare molto di pi\u00f9\u00a0<\/span>del necessario<\/span>, in modo compulsivo e frettoloso senza forse provare a immaginare\u00a0<\/span>quali meccanismi sono celati dietro<\/span>\u00a0tutti questi iper<\/span>–<\/span>sconti.\u00a0<\/span>I paesi in via di sviluppo vengono utilizzati dal Fast Fashion per produrre in modo massivo e a basso costo<\/span>, al fine di<\/span>\u00a0<\/span>garantir<\/span>e<\/span>\u00a0grosse disponibilit\u00e0<\/span>\u00a0di prodotti<\/span>.<\/span>\u00a0<\/span>Questa\u00a0<\/span>iperproduzione<\/span>\u00a0richiede per forza di cose lo sfruttamento delle risorse terrestri, in primis l\u2019acqua, e le fibre vegetali \u201ccondite\u201d da concimi chimici e antiparassitari per garantire la buona riuscita del raccolto. I procedimenti di fabbricazione dei tessuti fanno uso di coloranti\u00a0<\/span>a basso costo che\u00a0<\/span>molto spesso\u00a0<\/span>risultano\u00a0<\/span>tossici<\/span>,\u00a0<\/span>di conseguenza anche gli stabilimenti di produzione sono\u00a0<\/span>altamente inquinanti. I danni alla persona e all\u2019ambiente non vengono mai considerati, e\u00a0<\/span>dal momento che\u00a0<\/span>tutto ci\u00f2 che avviene a decine di migliaia di km<\/span>\u00a0dai Paesi di commercializzazione, difficilmente i consumatori hanno una chiara percezione del<\/span>l\u2019impatto ambientale di questi prodotti<\/span>.\u00a0<\/span>Se si considera anche il discorso dei resi merce il problema diventa ancora pi\u00f9 grande: le aziende sono costrette a gettare tantissima merce<\/span>,<\/span>\u00a0<\/span>poich\u00e9\u00a0<\/span>l’ipotetico reso causato da un difetto di confezionamento o di colorazione di un capo di abbigliamento\u00a0<\/span>ha di norma<\/span>\u00a0<\/span>un costo di riparazione tale da non giustificar<\/span>n<\/span>e la reintroduzione sul mercato. Ogni anno quindi vengono prodotte grandi quantit\u00e0 di rifiuti che difficilmente verranno tutti riciclati.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Una questione<\/span><\/b>\u00a0di qualit\u00e0<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

Alzi la mano chi\u00a0<\/span>ritiene<\/span>\u00a0<\/span>che la qualit\u00e0 del vestiario\u00a0<\/span>sia<\/span>\u00a0rimasta uguale da 20 anni a questa parte<\/span>!<\/span>\u00a0Chiunque si sar\u00e0 accorto di quanto\u00a0<\/span>sia inferiore la durata<\/span>\u00a0<\/span>della maggior parte dei<\/span>\u00a0cap<\/span>i<\/span>\u00a0di abbigliamento rispetto a 20 anni fa. La\u00a0<\/span>cultura consumistica\u00a0<\/span>dell\u2019usa e getta\u00a0<\/span>riguarda<\/span>\u00a0tutti i beni di consumo, in particolare il Fast Fashion basa la sua ragione d\u2019essere proprio su questo<\/span>\u00a0principio<\/span>. Siamo quindi\u00a0<\/span>costretti<\/span>\u00a0a\u00a0<\/span>rinnovare<\/span>\u00a0<\/span>frequentemente\u00a0<\/span>il nostro guardaroba<\/span>, poich\u00e9\u00a0<\/span>spinti ad acquistare<\/span>\u00a0oltre il necessario\u00a0<\/span>capi che sono prodotti<\/span>\u00a0per durare poco. \u00c8 molto difficile se non raro trovare un abito, una t-shirt oppure un paio di scarpe che abbiano pi\u00f9 di\u00a0<\/span>qualche anno<\/span>\u00a0e che siano ancora in ottimo stato. La colpa per\u00f2 non \u00e8 solo da imputare al modello Fast Fashion,\u00a0<\/span>ma \u00e8<\/span>\u00a0il risultato di ci\u00f2 che alla fine chiede la maggior parte dei consumatori a chi produce<\/span>, cio\u00e8\u00a0<\/span>prezzi bassi<\/span>.<\/span>\u00a0<\/span>Per soddisfare questa richiesta serve utilizzare\u00a0<\/span>materiali scadenti,\u00a0<\/span>che\u00a0<\/span>cost<\/span>i<\/span>no pochissimo! Vogliamo tutto, tanto e subito? Servono allora produzioni massicce e in tempi brevissimi, l\u2019attenzione ai dettagli\u00a0<\/span>costa tempo\u00a0<\/span>e denaro<\/span>. Non avr\u00e0 pi\u00f9 senso avere il diritto di lamentarsi, alla fine il mercato prende sempre la direzione che va incontro al cliente<\/span>.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Qualcosa si muove<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

Alcune aziende del\u00a0<\/span>settore\u00a0<\/span>Fashion hanno compreso che l\u2019iper<\/span>–<\/span>sfruttamento delle risorse terrestri alla fine non porter\u00e0 a nulla di buono e a fronte di questo problema hanno gi\u00e0 inserito nelle loro strategie future programmi per la produzione sostenibile, destinando<\/span>vi\u00a0<\/span>ingenti<\/span>\u00a0risorse finanziarie<\/span>. Se\u00a0<\/span>i<\/span>l futuro guarda alla sostenibilit\u00e0 con uno schema circolare, le realt\u00e0 che\u00a0<\/span>non seguiranno questo princip<\/span>io, continuando a fare<\/span>\u00a0del basso costo il loro modello di business andranno incontro a\u00a0<\/span>problematiche sempre maggiori.\u00a0<\/span>Nonostante s<\/span>i percepisc<\/span>a<\/span>\u00a0un cambiamento molto graduale,\u00a0<\/span>il\u00a0<\/span>comparto<\/span>\u00a0<\/span>m<\/span>oda<\/span>\u00a0<\/span>si sta preparando a mutamenti radicali e\u00a0<\/span>sta\u00a0<\/span>investe<\/span>ndo<\/span>\u00a0<\/span>ampie risorse\u00a0<\/span>nella ricerca<\/span>.<\/span>\u00a0A dire il vero<\/span>\u00a0il futuro \u00e8 gi\u00e0 realt\u00e0 grazie a innovativi sistemi per la fabbricazione di fibre<\/span>,\u00a0<\/span>molto differenti da quelli convenzionali. Nel precedente blog<\/span>\u00a0post<\/span>\u00a0dedicato all\u2019<\/span>imprenditoria femminile<\/span><\/a>\u00a0si era parlato della creativit\u00e0<\/span>,<\/span>\u00a0guardando a una produzione sostenibile, ed ecco che a questi concetti si unisce la ricerca\u00a0<\/span>di<\/span>\u00a0<\/span>nuovi materiali.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Non meno importante \u00e8\u00a0<\/span>l\u2019inversione di tendenza<\/span>\u00a0<\/span>che\u00a0<\/span>sta prendendo\u00a0<\/span>piede<\/span>\u00a0<\/span>tra\u00a0<\/span>la popolazione pi\u00f9 giovane<\/span>\u00a0circa<\/span>\u00a0il rapporto qualit\u00e0\/prezzo<\/span>.<\/span>\u00a0Negli ultimi anni si sta ritornando al concetto\u00a0<\/span>di corrispondere a un prezzo pi\u00f9 alto\u00a0<\/span>una<\/span>\u00a0qualit\u00e0 migliore, e quindi\u00a0<\/span>una<\/span>\u00a0maggiore durata. Non \u00e8 tutto: il voler riparare anzich\u00e9 gettare un capo di ottima fattura \u00e8 un\u2019abitudine che viene ripresa dopo tantissimo tempo. Se poi si considera\u00a0<\/span>il ritorno di\u00a0<\/span>un evergreen<\/span>,<\/span>\u00a0<\/span>ovvero<\/span>\u00a0l\u2019acquisto di abiti usati, i segnali di una decisa virata sono evidenti.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

L<\/span><\/b>e<\/span><\/b>\u00a0nuov<\/span><\/b>e<\/span><\/b>\u00a0materi<\/span><\/b>e<\/span><\/b>\u00a0prim<\/span><\/b>e<\/span><\/b>\u00a0nasc<\/span><\/b>ono dagli\u00a0<\/span><\/b>scart<\/span><\/b>i<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

Se \u00e8 vero che dalle bottiglie di plastica riciclate possiamo ottenere coperte e abbigliamento tecnico, anche dalle materie organiche di scarto delle lavorazioni<\/span>,<\/span>\u00a0che poco hanno a che fare con\u00a0<\/span>l\u2019<\/span>universo tessile<\/span>,<\/span>\u00a0si possono ricavare fibre massimizzando la sostenibilit\u00e0. Unendo le possibilit\u00e0 di estrazione di fibre da materiali di scarto e\u00a0<\/span>il<\/span>\u00a0<\/span>riciclo<\/span>\u00a0di sostanze come la plastica, l\u2019economia diventa circolare e la produzione pi\u00f9 sostenibile. Tanto per fare alcuni esempi \u00e8 possibile estrarre fibre per\u00a0<\/span>produrre<\/span>\u00a0<\/span>tessuti dagli scarti di lavorazione del latte, degli agrumi, e persino dalla vinaccia.\u00a0<\/span>Fatto<\/span>\u00a0interessante \u00e8\u00a0<\/span>anche\u00a0<\/span>che gli scarti di lavorazione\u00a0<\/span>per le aziende\u00a0<\/span>rappresentano\u00a0<\/span>un costo<\/span>, dovuto allo\u00a0<\/span>smaltimento<\/span>.\u00a0<\/span>In questo modo,\u00a0<\/span>q<\/span>uello che era un<\/span>\u00a0costo si trasforma in valore, poich\u00e9 l\u2019azienda alimentare pu\u00f2 incrementare i margini<\/span>\u00a0e guadagnare sugli scarti senza pi\u00f9 doversi preoccupare dello\u00a0<\/span>smaltimento.\u00a0<\/span>Per il settore<\/span>\u00a0alimentare le sostanze di scarto diventerebbero una risorsa preziosissima<\/span>\u00a0<\/span>e la produzione di rifiuti scenderebbe considerevolmente. Ne beneficerebbero<\/span>\u00a0non solo<\/span>\u00a0le aziende\u00a0<\/span>e\u00a0<\/span>i clienti<\/span>,<\/span>\u00a0ma anche<\/span>\u00a0<\/span>l\u2019economia\u00a0<\/span>in generale, che\u00a0<\/span>diventerebbe cos\u00ec pi\u00f9\u00a0<\/span>circolare<\/span>: con materie prime derivate dagli scarti\u00a0<\/span>si ridurrebbero i costi di produzione per\u00a0<\/span>i capi di abbigliamento<\/span>,\u00a0<\/span>sfruttando molto meno le risorse del pianeta<\/span>.\u00a0\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Il riciclo<\/span><\/b>:<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/b>se ne parla ma\u00a0<\/span><\/b>c\u2019\u00e8 ancora molta strada da fare<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

Quando<\/span>\u00a0<\/span>parliamo di riciclo ci v<\/span>engono<\/span>\u00a0in mente\u00a0<\/span>principalmente<\/span>\u00a0<\/span>carta, plastica e alluminio, ma\u00a0<\/span>sono numerosissimi<\/span>\u00a0<\/span>i<\/span>\u00a0materiali<\/span>\u00a0che possono essere riciclati<\/span>, tra i quali anche le<\/span>\u00a0fibre tessili<\/span>, basta volerlo<\/span>. Ridare vita<\/span>\u00a0a un capo<\/span>\u00a0\u00e8 un concetto interessante, molte fibre sono<\/span>\u00a0infatti<\/span>\u00a0ancora in ottimo stato\u00a0<\/span>quando vengono<\/span>\u00a0<\/span>destinate alla<\/span>\u00a0discarica. Il vero problema \u00e8\u00a0<\/span>modificare le proprie abitudini<\/span>\u00a0e<\/span>\u00a0<\/span>iniziare a\u00a0<\/span>pensare in modo ecosostenibile<\/span>.\u00a0<\/span>Inoltre anche a livello tecnologico\u00a0<\/span>non si \u00e8 ancora analizzata a fondo la questione del riciclo di fibre tessili<\/span>,<\/span>\u00a0anche se negli anni a venire\u00a0<\/span>la direttiva 2008\/98\/<\/span>C<\/span>E<\/span><\/a>\u00a0ci obbligher\u00e0<\/span>, entro il 2025,<\/span>\u00a0a differenziare i tessuti\u00a0<\/span>cos\u00ec come\u00a0<\/span>gi\u00e0\u00a0<\/span>facciamo con la plastica<\/span>, alluminio<\/span>\u00a0e la carta.<\/span>\u00a0<\/span>Fra cinque anni faremmo bene a farci<\/span>\u00a0trovare pronti!<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>

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