{"id":6094,"date":"2019-11-25T10:13:03","date_gmt":"2019-11-25T09:13:03","guid":{"rendered":"http:\/\/www.shincommunication.com\/?p=6094"},"modified":"2023-03-09T15:20:35","modified_gmt":"2023-03-09T14:20:35","slug":"imprenditoria-rosa-le-donne-si-riprendono-il-made-in-italy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.shincommunication.com\/fr\/imprenditoria-rosa-le-donne-si-riprendono-il-made-in-italy\/","title":{"rendered":"Imprenditoria rosa, le donne si riprendono il Made in Italy"},"content":{"rendered":"

Le imprese italiane a conduzione femminile sono in crescita e non si fanno scoraggiare dalla situazione stagnante degli ultimi anni.<\/em><\/p>\n

Nonostante le tendenze della globalizzazione che hanno visto un incremento esponenziale della produzione massiva di beni per mantenere basso il prezzo, \u201cricetta\u201d ormai classica per competere con i mercati emergenti, molte realt\u00e0 nel nostro paese stanno prendendo la direzione opposta. Questa inversione di tendenza per quanto riguarda la manifattura di qualit\u00e0, ovvero produrre meno ma \u201cfatto bene\u201d, ha permesso la nascita e la crescita di una nuova imprenditoria creativa italiana al femminile.<\/p>\n

La creativit\u00e0 c\u2019\u00e8, \u00e8 innegabile, come anche le capacit\u00e0 per poter produrre sempre qualcosa di nuovo e riconoscibile, con una visione differenziata del panorama economico, ma manca ancora uno step per poter riportare la produzione del \u201cmade in Italy\u201d ai vertici come lo era negli anni \u201880. L\u2019estro di quei tempi che ha caratterizzato la continuit\u00e0 del prodotto di qualit\u00e0 handmade del nostro paese anche oggi mantiene la caratteristica di esclusivit\u00e0. Com\u2019\u00e8 la situazione imprenditoriale femminile in Italia?<\/p>\n

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Il futuro si colora di rosa<\/strong><\/p>\n

Quando si parla di PMI italiane per fortuna non tutto \u00e8 nero. Leggendo i risultati del 16\u00b0 osservatorio dell\u2019imprenditoria femminile artigiana di Confartigianato, si nota che l\u2019Italia conta oltre 1,5 milioni di donne che svolgono attivit\u00e0 indipendenti, di cui oltre il 10% \u00e8 rappresentato da aziende artigianali individuali. Le cifre indicano un trend positivo di crescita (oltre il 3%) per il 2019. La crisi e la frammentazione del settore commercio pare non frenare o scoraggiare minimamente le donne italiane, anzi. Stiamo assistendo ad una vera esplosione di creativit\u00e0 e alla dimostrazione di come riuscire a comprendere bene il mercato attuale e ci\u00f2 che indirettamente chiede, possa essere davvero la marcia in pi\u00f9 per andare avanti guardando il futuro con ottimismo.<\/p>\n

Qual \u00e8 l\u2019arma segreta?<\/strong><\/p>\n

Per emergere e affrontare il panorama italiano non esiste solo un\u2019arma, ma \u00e8 necessaria una combinazione di fattori ben precisa. L\u2019intuito femminile ha fatto centro perch\u00e9 ha saputo coniugare la creativit\u00e0 con la voglia di proporre nuove idee e di reinventarsi, spesso in ottica ecosostenibile.\u00a0 Un ruolo importante \u00e8 giocato anche dai social media; la piccola artigiana imprenditrice si \u00e8 trasformata in influencer che spinge i propri prodotti verso un maggiore indice di gradimento. Come? Sviluppando il senso di comunit\u00e0 e di familiarit\u00e0 che va ben oltre al classico utilizzo commerciale, si riesce a creare il desiderio di far parte di un brand anche piccolo, non solo di poterlo acquistare. Le donne hanno perfettamente compreso l\u2019importanza di creare il nuovo <\/em>e usare la fantasia anzich\u00e9 riproporre. Potremmo quindi elencare numerosi esempi di attivit\u00e0 iniziate quasi per gioco o come hobby che pian piano si sono trasformate con una crescita verticale. Come anticipato, i social e negli ultimi tempi soprattutto Instagram, sono diventati oltre che una vetrina, anche il contenitore che tende a unire emotivamente coinvolgendo i follower con gustose story di vita quotidiana senza mai dimenticare, a volte anche come contenuto in secondo piano, il prodotto. Se da un lato i social vengono utilizzati per apparire e sembrare, queste imprenditrici illuminate invece li usano per promuovere un modello differente. Un modo di essere riconoscibile che ha come aroma il loro brand. L\u2019imprenditoria femminile ha certamente diversi plus<\/em> rispetto all\u2019attuale panorama delle PMI. La nuova tendenza consumer non \u00e8 pi\u00f9 acquistare solo il prodotto ma anche un modo di essere. Non meno importante, in molte regioni sono disponibili diverse agevolazioni finanziarie per dare vita all\u2019impresa artigiana rosa, e non \u00e8 tutto: proliferano le iniziative di sostegno e promozione riservate alle startup rosa sostenute da aziende private. Le donne creative sfruttando questa opportunit\u00e0 hanno una vera e propria \u201cseconda chance\u201d per cambiare davvero vita: d’altronde un vecchio detto recita \u201cse ami ci\u00f2 che fai, non lavorerai un solo giorno della tua vita\u201d.<\/p>\n

La new generation vuole la qualit\u00e0<\/strong><\/p>\n

Le nuove generazioni apprezzano sempre pi\u00f9 l\u2019handmade di qualit\u00e0, ovviamente made in Italy. La realizzazione in modo etico e sostenibile dei brand artigianali sta riscontrando un consenso crescente. Secondo una ricerca effettuata da PWC Italia il 90% degli intervistati \u00e8 disposto a pagare un prezzo pi\u00f9 alto se si tratta di acquistare qualit\u00e0, prodotta in modo etico e sostenibile. Il segnale non \u00e8 da sottovalutare, perch\u00e9 offre l\u2019indicazione di come il mercato consumer sta acquisendo la reale consapevolezza delle differenze fra prodotto industriale e artigianale, quasi come se stesse iniziando la fase del ritorno alle origini dell\u2019artigianato. La maggior spesa \u00e8 quindi apprezzata se giustificata da queste motivazioni, nonostante sia ancora molto radicato il concetto \u201cbello purch\u00e9 costi poco\u201d. La nuova tendenza favorisce ovviamente le piccole aziende artigianali che per forza di cose, non riuscendo (e meno male!) a produrre in modo massivo producono meno ma con maggiore qualit\u00e0. Le donne hanno compreso gi\u00e0 da tempo questo concetto, lanciandosi in progetti nuovi, oseremmo dire progetti di vita, generando un cambiamento di pensiero e di valore dell\u2019imprenditoria.<\/p>\n<\/div>

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