{"id":4464,"date":"2018-01-23T14:01:11","date_gmt":"2018-01-23T13:01:11","guid":{"rendered":"http:\/\/www.shincommunication.com\/?p=4464"},"modified":"2018-01-23T14:02:04","modified_gmt":"2018-01-23T13:02:04","slug":"tre-quarti-dei-brand-hanno-subito-violazioni-del-marchio-lo-scorso-anno","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.shincommunication.com\/fr\/tre-quarti-dei-brand-hanno-subito-violazioni-del-marchio-lo-scorso-anno\/","title":{"rendered":"Tre quarti dei brand hanno subito violazioni del marchio lo scorso anno"},"content":{"rendered":"

Quattro aziende su dieci segnalano che la violazione del marchio \u00e8 in aumento<\/i>\u00a0<\/i><\/p>\n

CompuMark<\/a>, azienda specializzata nella ricerca e nella protezione del marchio, ha annunciato i risultati della sua ultima ricerca, che rivelano la portata della violazione del marchio a livello globale. Il sondaggio ha evidenziato che quasi tre quarti dei brand (il 74%) hanno subito una violazione del marchio nell\u2019anno passato, e quattro su dieci sostengono che questo fenomeno \u00e8 in aumento.<\/p>\n

\"trademark-ecosystem-infographic-final_ITA\"<\/a><\/p>\n

Secondo i risultati sulla violazione del marchio riportati nello studio The Trademark Ecosystem: Insights from Intellectual Property Professionals around the World, <\/i>la confusione dei consumatori \u00e8 stata identificata come la conseguenza pi\u00f9 frequente (44%), seguita da una perdita di ricavi (40%), riduzione della fiducia dei consumatori (34%) e danno alla reputazione (33%). Un terzo delle aziende ha affermato che, come conseguenza della violazione, ha dovuto cambiare il nome di uno dei propri brand, e pi\u00f9 della met\u00e0 (56%) ha intrapreso azioni legali contro terzi per la violazione.<\/p>\n

\u201cLa nostra ricerca mostra che in generale la registrazione di marchi \u00e8 in aumento,\u201d commenta Jeff Roy, Presidente di CompuMark. \u201cCon la facilit\u00e0 con cui si fa business su scala globale, la continua comparsa di nuovi concorrenti sul mercato e la proliferazione di nuovi canali da considerare, come i social media, trovare un marchio distintivo da registrare \u00e8 pi\u00f9 difficile che mai.\u201d<\/p>\n

Prosegue Roy: \u201cI brand dovranno lavorare alacremente per combattere la violazione e mitigare i rischi ad essa associati. Di conseguenza, il processo di ricerca e monitoraggio del marchio sta diventando sempre pi\u00f9 importante e rimarr\u00e0 sicuramente tale anche in futuro.\u201d<\/p>\n

Com\u2019era prevedibile lo studio ha mostrato che la maggior parte delle domande di registrazione di marchi sono state richieste per prodotti e servizi, loghi, immagini e nomi di azienda. La ricerca ha inoltre svelato interessanti risultati su scala internazionale circa le domande di registrazioni di marchi insoliti; i professionisti del settore in Francia hanno mostrato un interesse superiore alla media per la registrazione di hashtag e suoni, mentre gli intervistati in Germania hanno effettuato pi\u00f9 richieste per colori e odori.<\/p>\n

I professionisti hanno inoltre identificato una serie di sfide che hanno un impatto sull\u2019atteggiamento nei confronti delle richieste di registrazione, tra cui tempi ristretti, budget, globalizzazione e la mancanza di strumenti e risorse. Grandi budget (51%), una tecnologia migliore (49%) e maggiori risorse (48%) sono frequentemente citate come soluzioni per superare questi problemi. Anche la Brexit \u00e8 stata identificata come un effetto, il 22% del campione ha infatti affermato di aver depositato pi\u00f9 marchi nel Regno Unito, e un ulteriore 31% ha depositato pi\u00f9 marchi nell\u2019Unione Europea.<\/p>\n

La ricerca \u00e8 stata commissionata da CompuMark, una divisione di Clarivate Analytics, azienda globale che fornisce approfondimenti, dati e analisi affidabili per accelerare il ritmo dell\u2019innovazione. Il sondaggio \u00e8 stato condotto da Vitreous World e ha coinvolto 300 professionisti del settore dei marchi provenienti da dipartimenti legali interni e esterni negli Stati Uniti, Regno Unito, Germania e Francia per comprendere lo stato del settore e le sfide da affrontare.<\/p>\n

Il report \u00e8 disponibile qui: http:\/\/www.compumark.com\/trademark-ecosystem\/<\/a><\/p>\n

\"Jeff<\/a><\/p>\n<\/div>

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