{"id":14808,"date":"2026-08-12T10:22:37","date_gmt":"2026-08-12T08:22:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.shincommunication.com\/?p=14808"},"modified":"2026-08-27T10:37:54","modified_gmt":"2026-08-27T08:37:54","slug":"le-dinamiche-mondiali-dei-giocattoli-i-dati-circana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.shincommunication.com\/fr\/le-dinamiche-mondiali-dei-giocattoli-i-dati-circana\/","title":{"rendered":"Le dinamiche mondiali dei giocattoli: i dati Circana"},"content":{"rendered":"

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Circana<\/a> ha pubblicato nuovi dati sul settore globale dei giocattoli, evidenziando come le diverse tendenze regionali e le preferenze dei consumatori in Nord America, America Latina (LATAM), Europa e Asia-Pacifico (APAC)\u00b9 stiano creando percorsi di crescita distinti e nuove opportunit\u00e0 per produttori, licenziatari \u00a0e rivenditori. Nei mercati globali monitorati da Circana\u00b2, le vendite di giocattoli sono cresciute del 9,5% nei 12 mesi terminati a giugno 2026, rispetto all\u2019anno precedente. La crescita ha inoltre segnato un\u2019accelerazione negli ultimi sei mesi, con un incremento del 14% delle vendite a valore nel primo semestre 2026 (gennaio-giugno) rispetto allo stesso periodo del 2025.\u00a0\u201cSe da un lato il settore globale dei giocattoli continua a essere accomunato dalla passione dei consumatori per il gioco, dall\u2019altro il mercato odierno \u00e8 sempre pi\u00f9 caratterizzato da dinamiche locali<\/em>\u201d, ha dichiarato Fr\u00e9d\u00e9rique Tutt, global toys industry advisor di Circana. \u201cPer avere successo nel mercato dei giocattoli \u00e8 necessario comprendere non solo ci\u00f2 che \u00e8 di tendenza a livello globale, ma anche il modo in cui le preferenze relative alle categorie, le licenze, la stagionalit\u00e0 e il fandom variano da regione a regione<\/em>\u201d.<\/p>\n

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Nord America: licenze e collezionabili continuano ad alimentare il coinvolgimento<\/strong><\/p>\n

In Nord America, le propriet\u00e0 legate all\u2019intrattenimento su licenza continuano a essere tra i principali fattori che influenzano la spesa nel settore dei giocattoli. I giochi di card collezionabili, i collezionabili e gli acquisti legati ai principali franchise continuano a creare importanti opportunit\u00e0 per i produttori che puntano a sviluppare un coinvolgimento duraturo da parte degli appassionati.\u00a0Il panorama distributivo della regione continua a premiare i brand capaci di collegare i prodotti fisici a esperienze di intrattenimento pi\u00f9 ampie, rafforzando l\u2019importanza della propriet\u00e0 intellettuale come principale motore di crescita.<\/p>\n

America Latina: un terreno fertile pronto a svilupparsi<\/strong><\/p>\n

L\u2019America Latina continua a emergere e affermarsi come una delle regioni pi\u00f9 dinamiche per la crescita del settore dei giocattoli, superando l\u2019andamento del mercato europeo. A conferma della crescente importanza della regione, Circana ha recentemente ampliato la propria copertura globale per la misurazione dei trend del retail dei giocattoli, includendo i dati dei punti vendita di Cile e Per\u00f9 e offrendo cos\u00ec al settore una visione pi\u00f9 approfondita della regione LATAM.\u00a0Questa copertura ampliata rafforza ulteriormente la capacit\u00e0 di Circana di fornire una visione completa delle performance dei giocattoli nei principali mercati del mondo.\u00a0La crescita della regione LATAM \u00e8 sostenuta da un mix peculiare di preferenze relative alle categorie, che si discostano in modo significativo dalle tendenze globali pi\u00f9 ampie e continuano a evolversi con lo sviluppo del mercato. Le bambole sono la supercategoria principale della regione in termini di vendite a valore, a differenza del Nord America, dove Giochi & Puzzle sono al primo posto, e dell\u2019Europa, dove la supercategoria principale sono i Set di Costruzioni.\u00a0La regione ospita inoltre aree emergenti con un potenziale di crescita particolarmente rapida. I giochi di card collezionabili rappresentano ancora un segmento poco sviluppato, ma stanno registrando incrementi significativi, a conferma dell\u2019incredibile successo di un\u2019estate all\u2019insegna del calcio. \u00c8 inoltre interessante notare come i mini veicoli continuino a registrare una performance superiore alla media in LATAM rispetto agli altri principali mercati, evidenziando modalit\u00e0 di gioco distintive che rendono unica la regione.\u00a0La regione LATAM presenta anche caratteristiche di stagionalit\u00e0 peculiari. A dicembre si \u00e8 concentrato il 32% delle vendite annuali di giocattoli della regione, con una percentuale ancora pi\u00f9 elevata in Cile e Per\u00f9: si tratta di una concentrazione significativamente superiore a quella di qualsiasi altra regione.\u00a0Sebbene il periodo delle festivit\u00e0 continui a essere fondamentale, l\u2019ulteriore espansione del mercato offre a produttori e rivenditori l\u2019opportunit\u00e0 di sviluppare un coinvolgimento durante tutto l\u2019anno attraverso le licenze, i collezionabili e le nuove tendenze legate al gioco.<\/p>\n

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Europa: crescita stabile trainata dalle categorie consolidate<\/strong><\/p>\n

In Europa, la domanda di giocattoli continua a beneficiare della solidit\u00e0 della spesa delle famiglie e della leadership di categorie consolidate. I consumatori europei continuano a dimostrare un coinvolgimento costante, con il secondo livello pi\u00f9 elevato al mondo di spesa annuale per bambino sotto i 10 anni, pari a circa 240 dollari nel 2025. La regione riflette inoltre le pi\u00f9 ampie tendenze globali verso i collezionabili, i prodotti legati al gaming e i comportamenti di acquisto guidati dal fandom, creando opportunit\u00e0 per i brand che dispongono di portafogli di propriet\u00e0 intellettuali solide e capaci di attrarre pi\u00f9 generazioni.<\/p>\n

Asia-Pacifico: il crescente coinvolgimento dei consumatori alimenta la crescita futura<\/strong><\/p>\n

Il mercato dei giocattoli nell\u2019area APAC continua a dimostrare un forte potenziale di crescita a lungo termine, con l\u2019aumento della spesa dei consumatori e del coinvolgimento nelle attivit\u00e0 di gioco. Secondo il Global Toy Report di Circana, l\u2019Asia e l\u2019Oceania sono le regioni con la crescita pi\u00f9 rapida nelle vendite di giocattoli e l\u2019Asia ha registrato il maggiore incremento della spesa per giocattoli per bambino nel 2025. In Cina, i consumatori di fascia adulta continuano a rappresentare un importante segmento di crescita, con Arts & Crafts (attivit\u00e0 creative), Explorative & altri giochi e Action Figures & Accessori che si sono affermate come le tre supercategorie con la crescita pi\u00f9 rapida. Infant, Toddler & Preschool Toys – Giocattoli per neonati, bambini nella prima infanzia e in et\u00e0 prescolare – rimane la supercategoria principale in termini di dimensioni del mercato, ma si \u00e8 classificata al quarto posto per quanto riguarda la crescita, in concomitanza con il calo del tasso di natalit\u00e0 in Cina. La categoria ha tuttavia dimostrato una notevole resilienza, sostenuta dall\u2019incremento \u00a0di domanda dei consumatori per prodotti di maggiore qualit\u00e0 e a vocazione educativa. Di conseguenza, il prezzo medio di vendita (ASP) \u00e8 aumentato nonostante il calo dei volumi di vendita. Sebbene anche il mercato cinese dei giocattoli sia influenzato dai prodotti su licenza, il panorama delle licenze si differenzia in modo significativo da quello di molti altri mercati globali. Le licenze locali, in particolare quelle provenienti da franchise videoludici come Love and Deepspace, sono diventate importanti motori di crescita, superando – in termini di popolarit\u00e0 tra i consumatori e impatto sul mercato – molte propriet\u00e0 internazionali dell\u2019intrattenimento, ormai consolidate. Il mercato australiano dei giocattoli continua a registrare una forte crescita, con i Set di costruzioni che mantengono la propria posizione di supercategoria principale in termini di vendite a valore. Giochi & Puzzle sono emersi come una delle principali categorie trainanti del mercato, sostenuta soprattutto dalla popolarit\u00e0 dei giochi di card collezionabili strategici e dal successo duraturo di Pok\u00e9mon.\u00a0Il mercato australiano beneficia inoltre del forte slancio delle categorie guidate dalle tendenze, spesso nate sui social media, con slime, blind pack e collezionabili che registrano una crescita a doppia cifra. Nel loro insieme, queste tendenze riflettono l\u2019aumento di propensione dei consumatori verso esperienze di gioco interattive, collezionabili e legate al fandom. \u201cI mercati in via di sviluppo, come quelli dell\u2019America Latina e dell\u2019Asia, offrono ai produttori l\u2019opportunit\u00e0 non solo di partecipare alla crescita, ma anche di contribuire a orientarla<\/em>\u201d, ha dichiarato Tutt. \u201cLe aziende che individuano tempestivamente le tendenze emergenti e adattano la propria offerta alle preferenze dei consumatori locali hanno l\u2019opportunit\u00e0 di consolidare una posizione di rilievo, costruire una solida affinit\u00e0 con il brand e diventare leader di categoria, rispondendo alle esigenze dei consumatori in modo rilevante, autentico e distintivo<\/em>\u201d.<\/p>\n

Il linguaggio universale del gioco<\/strong><\/p>\n

Cos\u00ec come il gioco \u00e8 universale, anche la necessit\u00e0 di disporre di una misurazione coerente del mercato globale \u00e8 condivisa a livello internazionale. Gli insight di Circana per il settore dei giocattoli si basano su un quadro globale unificato, che consente di effettuare confronti coerenti tra categorie, prodotti e mercati nei principali mercati mondiali dei giocattoli. Grazie a oltre 50 anni di esperienza sui trend e dati del settore giocattoli, Circana offre a produttori, rivenditori e licenziatari una visione affidabile della domanda effettiva dei consumatori, aiutando a prendere decisioni di business consapevoli e informate.<\/p>\n

Fonte: Circana, Retail Tracking Service, vendite a valore, 12 mesi terminati a giugno 2026.<\/em><\/h6>\n
\u00b9 Le regioni sono definite come segue:<\/em><\/h6>\n
Nord America: Stati Uniti, Canada.<\/em><\/h6>\n
America Latina (LATAM): Brasile, Cile, Per\u00f9, Messico.<\/em><\/h6>\n
Europa: Belgio, Francia, Germania, Italia, Paesi Bassi, Spagna, Regno Unito.<\/em><\/h6>\n
Asia-Pacifico (APAC): Asia, Oceania, Cina, Australia.<\/em><\/h6>\n
\u00b2 G14 comprende Stati Uniti, Canada, Messico, Brasile, Cile, Per\u00f9, Belgio, Francia, Germania, Italia, Paesi Bassi, Spagna, Regno Unito e Australia.<\/em><\/h6>\n
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