{"id":14693,"date":"2026-04-15T12:38:55","date_gmt":"2026-04-15T10:38:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.shincommunication.com\/?p=14693"},"modified":"2026-04-15T12:38:55","modified_gmt":"2026-04-15T10:38:55","slug":"lmdd-da-record-50-nei-principali-mercati-europei","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.shincommunication.com\/fr\/lmdd-da-record-50-nei-principali-mercati-europei\/","title":{"rendered":"L’MDD da record: 50% nei principali mercati Europei"},"content":{"rendered":"

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Per la prima volta, la Marca del Distributore (MDD) ha raggiunto una quota in unit\u00e0 di vendita del 50% in Francia, Germania, Italia, Paesi Bassi, Spagna e Regno Unito. Questo traguardo arriva mentre le famiglie in Europa, sotto la pressione del carovita, acquistano sempre pi\u00f9 prodotti a marchio del supermercato.<\/p>\n

Secondo l’ultima analisi di Circana sul mercato europeo del Largo Consumo (FMCG), la quota di unit\u00e0 vendute a MDD \u00e8 cresciuta costantemente ogni anno dal 2021, aumentando di oltre tre punti percentuali nel periodo, con un’ulteriore crescita prevista per l’anno in corso.<\/p>\n

I prodotti MDD<\/a> rappresentano gi\u00e0 pi\u00f9 della met\u00e0 delle unit\u00e0 vendute nel settore CPG e FMCG in alcuni paesi, guidati dalla Spagna (59%) e dai Paesi Bassi (56%), dove il modello dei supermercati discount \u00e8 pi\u00f9 consolidato. La quota a volume della MDD \u00e8 salita al 52% nel Regno Unito e in Germania, mentre si attesta al 46% in Francia e al 36% in Italia.<\/p>\n

Monitorando le vendite di milioni di referenze (SKU) in oltre 230 categorie FMCG, l’analisi di Circana rileva che i retailer sono riusciti a mantenere i prezzi bassi e una qualit\u00e0 elevata. Le MDD stanno intercettando i trend legati alla salute e agli stili di vita, offrendo proposte premium e lanci di prodotti innovativi con un dinamismo superiore a quello dei marchi nazionali. Anche la strategia dei distributori di indirizzare contenuti sui social media verso acquirenti pi\u00f9 giovani e meno fedeli ai marchi tradizionali sta giocando un ruolo chiave nel sostenere la domanda.<\/p>\n

Mentre i Marchi Industriali hanno cercato di riconquistare i consumatori rallentando la crescita della MDD, l’aumento dell’inflazione alimentare potrebbe portare a un nuovo incremento dei prodotti a marchio del distributore nei carrelli entro la fine dell’anno. Si prevede inoltre che lo shopping online e quello guidato dall’AI \u2013 che tipicamente privilegiano prodotti pi\u00f9 economici a parit\u00e0 di benefici \u2013 quest\u2019anno forniranno ai supermercati un ulteriore slancio.<\/p>\n

Ananda Roy, Senior Vice President of Strategic Growth Insights di Circana<\/strong>, ha dichiarato: \u201cNell’ultimo decennio, le Marche del Distributore sono diventate marchi potenti a tutti gli effetti. Considerando che oggi un carrello della spesa medio costa quanto un carrello premium dello scorso anno, i consumatori attenti al prezzo devono compiere decisioni difficili su quali prodotti acquistare. L’assortimento dei distributori spazia dai prodotti base a prezzi contenuti alle prelibatezze premium, fino ad alimenti salutari, iperproteici e articoli di tendenza: un’alternativa affidabile e attraente alle Marche Industriali che sta cambiando il modo in cui le persone fanno la spesa in tutto il mondo.\u201d<\/em><\/p>\n

\u201cI retailer si rivolgono anche alle generazioni pi\u00f9 giovani, meno fedeli ai grandi brand, attraverso TikTok shop e contenuti virali; i discount stanno aprendo nuovi punti vendita e l’AI rende pi\u00f9 semplice che mai confrontare i prodotti solo su prezzo e funzionalit\u00e0. Le Marche Industriali dovranno contare su qualcosa di pi\u00f9 della semplice reputazione del marchio o di forti sconti per attirare i consumatori.\u201d<\/em><\/p>\n

\u201cSi prevede che la crisi del costo della vita si intensificher\u00e0 nella seconda met\u00e0 dell’anno, poich\u00e9 le tensioni geopolitiche stanno aumentando i prezzi di fertilizzanti, trasporti, distribuzione e ingredienti. \u00c8 probabile che ci\u00f2 offra un ulteriore vantaggio ai distributori, con una rapida crescita della MDD mentre le famiglie cercano nuovi modi per risparmiare.\u201d<\/em><\/p>\n

Circana ha inoltre rilevato che le promozioni a scaffale, i prezzi riservati ai programmi fedelt\u00e0 (loyalty pricing<\/em>) e le strategie di allineamento dei prezzi si sono intensificati nell’ambito di una \u00ab\u00a0guerra dei prezzi\u00a0\u00bb nel settore. Tuttavia, i prodotti di marca vengono scontati in modo molto pi\u00f9 aggressivo rispetto alle MDD: nei sei principali mercati europei, il 34% delle vendite a volume dei brand industriali \u00e8 avvenuto in promozione<\/strong>, contro il 14% della Marca del Distributore<\/strong>.<\/p>\n

Ananda Roy ha aggiunto: \u201cCon margini gi\u00e0 ridotti, le Marche Industriali dovranno analizzare a fondo i dati sulla fedelt\u00e0 dei consumatori e le strategie di prezzo e promozione se vogliono competere e sopravvivere. Saturare il mercato di promozioni non \u00e8 una tattica di sopravvivenza a lungo termine.\u201d<\/em><\/p>\n

Attualmente, la Marca del Distributore rappresenta il 42% delle vendite a valore<\/strong> nei sei principali mercati europei, per un valore di 324 miliardi di euro<\/strong>. La quota a valore della MDD si attesta al 31% in Italia<\/strong>, 36% in Francia, 44% in Germania e Regno Unito, 52% in Spagna e 55% nei Paesi Bassi.<\/p>\n

Dall’analisi di Circana emerge inoltre che:<\/strong><\/p>\n