{"id":14441,"date":"2025-06-30T18:41:41","date_gmt":"2025-06-30T16:41:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.shincommunication.com\/?p=14441"},"modified":"2025-06-30T18:10:27","modified_gmt":"2025-06-30T16:10:27","slug":"previsioni-circana-2025-per-il-largo-consumo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.shincommunication.com\/fr\/previsioni-circana-2025-per-il-largo-consumo\/","title":{"rendered":"Previsioni Circana 2025 per il Largo Consumo"},"content":{"rendered":"

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Circana<\/a>, consulente globale sulla complessit\u00e0 del comportamento dei consumatori, ha elaborato un\u2019analisi previsionale sul Largo Consumo Confezionato, per fornire agli operatori una prospettiva del prossimo futuro del comparto e supportarli nelle decisioni strategiche per i mesi a venire.<\/p>\n

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Il settore italiano del Largo Consumo Confezionato (LCC) sta affrontando il 2025 in un contesto di continua evoluzione e confusione, caratterizzato dalla ripresa dell\u2019inflazione e da una marcata instabilit\u00e0 geopolitica. Le aziende che compongono la filiera sono chiamate ad una gestione strategica per bilanciare la salvaguardia dei margini ed il rilancio dei volumi, operando in un quadro di accresciuta complessit\u00e0 in cui il consumatore evidenzia preoccupazioni economiche di natura personale e, pi\u00f9 in generale, legate alla simultaneit\u00e0 di pi\u00f9 conflitti.<\/p>\n

Le previsioni econometriche di Circana delineano due scenari chiave per il 2025. \u00c8 fondamentale sottolineare che queste proiezioni si basano sulle ipotesi sotto specificate e non possono tenere conto di eventuali ulteriori peggioramenti dello scenario socio-politico internazionale<\/strong> – che cambia di ora in ora – n\u00e9 di condizioni climatiche estreme<\/strong> che potrebbero caratterizzare l\u2019estate 2025 in Italia. Tali fattori esogeni potrebbero, infatti, alterare le dinamiche previste in peggio o in meglio.<\/p>\n

Primo Scenario: difesa dei margini<\/strong><\/p>\n

L\u2019ipotesi di questo primo scenario \u00e8 l\u2019adozione da parte degli operatori della filiera di politiche orientate a salvaguardare i margini commerciali, accettando il rischio di una decelerazione dei volumi di vendita. In questo quadro si verificherebbe una visibile inflazione compartimentale, sostanzialmente in linea con il costo medio della vita previsto per il 2025 (+2%), che comporterebbe quindi una crescita del prezzo del +1,8%. La pressione promozionale aumenterebbe comunque di +0,5 punti percentuali, raggiungendo il 25% (superiore allo +0,2% ipotizzato nel 2024), con l’obiettivo di arginare parzialmente il rischio di rallentamento dei volumi. L\u2019impatto sui volumi di questo approccio di salvaguardia dei margini, secondo l\u2019analisi di Circana, sarebbe una contrazione del -0,5% delle vendite a volume (per\u00f2 con una crescita dei ricavi del +1,0%)<\/strong>.<\/p>\n

Secondo Scenario: recupero o consolidamento dei volumi di vendita<\/strong><\/p>\n

Il secondo scenario ipotizza invece un orientamento che mira al rilancio dei volumi e della competitivit\u00e0, in continuit\u00e0 con le tendenze del 2024. In questo quadro si profilerebbe un incremento dei prezzi del +0,9%, ossia inferiore rispetto al costo medio della vita previsto da ISTAT. L’investimento in attivit\u00e0 promozionale aumenterebbe sensibilmente rispetto alla prima parte del 2025 (+1,5 punti percentuali), sostenendo cos\u00ec i volumi. Dal risultato dell\u2019analisi, Circana proietta una crescita dei volumi<\/strong> del<\/strong> +1,2%<\/strong> (con una crescita dei ricavi del +1,9%).<\/p>\n

La \u201cforbice\u201d tra i due scenari<\/strong><\/p>\n

Riassumendo, le previsioni indicano un differenziale fra i due scenari pari a 0,9 punti percentuali sui ricavi<\/strong> e di 1,7 punti percentuali sull’andamento dei volumi<\/strong>. In particolare nel primo scenario (Difesa dei Margini), i ricavi crescerebbero del +1,0%<\/strong> ed i volumi risulterebbero moderatamente negativi.<\/p>\n

Fattori di impatto e prospettive per il 2025<\/strong><\/p>\n

Al di l\u00e0 delle ipotesi che sono state considerate nelle previsioni, il contesto internazionale ed il clima estremo rimangono elementi cruciali. La volatilit\u00e0 e l’incertezza geopolitica e commerciale possono avere potenziali impatti sulla filiera LCC. Un’intensificazione delle alte temperature sullo \u201cStivale\u201d, inoltre, influenzerebbe anche sensibilmente i mercati stagionali e, pi\u00f9 in generale, l’intero settore del Largo Consumo Confezionato, con un impatto sulle previsioni qui delineate. In sintesi, la crescita del Largo Consumo Confezionato potr\u00e0 proseguire in continuit\u00e0, consolidando i volumi, oppure privilegiando l\u2019attenzione ai margini. Quale che sia lo scenario che si delineer\u00e0 nel prossimo futuro e la strategia che gli operatori di filiera decideranno di adottare, la buona notizia \u00e8 che di fatto si conferma la resilienza che caratterizza il comparto largo consumo.<\/p>\n

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