{"id":14411,"date":"2025-06-12T16:21:34","date_gmt":"2025-06-12T14:21:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.shincommunication.com\/?p=14411"},"modified":"2025-06-12T15:49:13","modified_gmt":"2025-06-12T13:49:13","slug":"crisi-gli-europei-si-rifugiano-in-comfort-e-gratificazione","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.shincommunication.com\/fr\/crisi-gli-europei-si-rifugiano-in-comfort-e-gratificazione\/","title":{"rendered":"Crisi? Gli europei si rifugiano in comfort e gratificazione"},"content":{"rendered":"<div style=\"background-repeat: no-repeat;\"><p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>La nuova analisi \u00ab\u00a0Eat Play Love\u00a0\u00bb di Circana evidenzia una maggiore domanda di alimenti, giocattoli e prodotti di bellezza che offrono piccoli momenti di gratificazione e di evasione da uno scenario di preoccupazione<\/em><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.shincommunication.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Circana_Logo_Primary_4Cpos_RGB.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-14412 alignleft\" src=\"http:\/\/www.shincommunication.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Circana_Logo_Primary_4Cpos_RGB-300x123.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"123\" srcset=\"https:\/\/www.shincommunication.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Circana_Logo_Primary_4Cpos_RGB-300x123.jpg 300w, https:\/\/www.shincommunication.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Circana_Logo_Primary_4Cpos_RGB.jpg 550w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a>Nonostante continuino a essere frugali negli acquisti quotidiani, i consumatori europei si concedono delle piccole gratificazioni aggrappandosi a cibi che migliorano l&rsquo;umore, a giocattoli che alleviano lo stress e a prodotti di bellezza nutrienti. Questa esigenza nasce dalla ricerca di conforto in un contesto di conflitti globali, mutazioni climatiche e continue pressioni economiche, fattori che in questo ultimo periodo influiscono pesantemente sulla vita quotidiana di tutti noi. L\u2019ultima analisi di Circana, <strong>Eat Play Love<\/strong>, rivela che i consumatori di tutta Europa stanno dando priorit\u00e0 ad acquisti che offrono loro maggiore controllo sulla propria vita e \u00ab\u00a0piccoli momenti di gratificazione\u00a0\u00bb. I dati, tratti dall&rsquo;ampia copertura di Circana nel retail alimentare, nella ristorazione, nel beauty di prestigio e nei giocattoli in Europa, mostrano un notevole cambio di rotta verso un consumo auto-rassicurante.\u00a0Man mano che i consumatori europei diventano pi\u00f9 selettivi su ci\u00f2 che acquistano, convogliano le loro spese verso esperienze, prodotti e marchi di lusso che offrono un chiaro valore e significato o un feedback emotivo. Gli acquisti di snack ad alto contenuto proteico, di fragranze che migliorano l&rsquo;umore, di giocattoli antistress e la scelta di delivery da ristoranti rinomati, sono tutti in forte crescita in quanto i consumatori sono alla ricerca di nuovi modi per sostenere la propria salute e il proprio benessere.<\/p>\n<p>\u00ab\u00a0<em>Le idee profondamente radicate sul valore e sulla necessit\u00e0 vengono riscritte mentre i consumatori rivalutano il loro modo di mangiare, giocare, prendersi cura di s\u00e9 e dei loro cari<\/em>\u00ab\u00a0, ha dichiarato Anne Haine, European Head of Consumer Packaged Goods di Circana. \u00ab\u00a0<em>I marchi vincenti nel 2025 saranno quelli che comprenderanno questa nuova mentalit\u00e0 del consumatore: pratica ma emotiva, cauta ma condiscendente.<\/em>\u00a0\u00bb<\/p>\n<p>Nell\u2019analisi Eat Play Love vengono evidenziati diversi cambi di rotta e variazioni nei gusti e nelle preferenze. Gli europei rivalutano ci\u00f2 che desiderano e di cui hanno veramente bisogno quando si tratta di mangiare, giocare e amare s\u00e9 stessi, tra cui:<\/p>\n<p>Mangiare<\/p>\n<ul>\n<li><strong><em>Il \u00ab\u00a0bite sized\u00a0\u00bb \u00e8 la nuova normalit\u00e0: il cibo diventa snack<\/em><\/strong><strong>. <\/strong>Gli snack non vengono pi\u00f9 consumati solo tra i pasti, ma anche abbinati oppure in sostituzione della tradizionale colazione, del pranzo o della cena. Il 13% degli europei dichiara di mangiare snack al posto di un pasto principale e il 28% li consuma contemporaneamente. 4 snack su 10 vengono ora consumati fuori casa a pranzo o a cena. Quasi tre quarti dei consumatori gustano snack mentre guardano la TV o sono sul Web e quasi la met\u00e0 lo considera una sorta di cura di s\u00e9. La spesa per i \u00ab\u00a0pasti snack\u00a0\u00bb \u00e8 aumentata del 4,5% nei punti di ristoro e del 9,6% nel foodservice retail (per un totale combinato di 64 miliardi di euro).<\/li>\n<li><strong><em>Cene di qualit\u00e0, dal ristorante a casa<\/em><\/strong>. I consumatori stanno mixando il delivery con lo sfizio, ad esempio, trasformando il pasto di un ristorante da 120 euro in un&rsquo;esperienza esclusiva ma a casa propria, spendendo meno della met\u00e0, senza perderne il piacere e il gusto. Le consegne continuano ad andare bene anche con l&rsquo;aumento della pressione sul costo della vita \u2013 con una spesa che sale a 29 miliardi di euro nel 2024 (rispetto ai 26 miliardi di euro del 2023).<\/li>\n<li><strong><em>La \u00ab\u00a0doggy bag\u00a0\u00bb diventa mainstream<\/em><\/strong><strong>.<\/strong> Il 20% dei consumatori europei porta ora a casa gli avanzi \u2013 citando il risparmio come motivazione principale per richiedere la doggy bag, al quale contribuisce anche il desiderio di ridurre lo spreco alimentare (il 20% della clientela dei ristoranti vede il portare a casa gli avanzi come un atto di sostenibilit\u00e0; un ulteriore 19% vorrebbe che gli avanzi fossero donati in beneficenza).<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00ab\u00a0<em>Non si tratta di spendere di pi\u00f9 o di meno, ma di spendere meglio e in modo che i consumatori possano mantenere il controllo: acquistare meno beni, pianificare gli acquisti con maggiore attenzione ed evitare sprechi alimentari<\/em>\u00ab\u00a0, ha affermato Ananda Roy, Senior Vice President of Strategic Insights, Europe di Circana.<\/p>\n<p>\u00ab\u00a0<em>Il desiderio di un maggiore controllo va oltre gli ingredienti<\/em>\u00ab\u00a0, ha dichiarato Edurne Uranga, Vice President Foodservice Europe di Circana. \u201c<em>I consumatori tengono d&rsquo;occhio le proprie spese, chiedono la doggy bag e pianificano attentamente i pasti. Questo non \u00e8 solo pensare al proprio portafoglio, \u00e8 una sorta di presa di coscienza.<\/em>\u00a0\u00bb<\/p>\n<p>Giocare<\/p>\n<ul>\n<li><strong><em>I giocattoli offrono un rimedio contro lo stress per i \u00ab\u00a0grandi bambini\u00a0\u00bb e gli \u00ab\u00a0young adult\u00a0\u00bb<\/em><\/strong>. Il gioco ora riguarda il relax emotivo e la realizzazione creativa. Che si tratti di complicati set Lego Botanical, peluche Jellycat o carte Pok\u00e9mon, i consumatori si stanno dedicando a giochi che fanno emergere il loro bambino interiore. I giocattoli per et\u00e0 12+ costituiscono ora il 31% di tutte le vendite di giocattoli in Europa, per un valore di 4,6 miliardi di euro \u2013 il doppio della loro quota di dieci anni fa. Se la crescita continuer\u00e0 a questo ritmo, entro il 2034 quasi il 40% di tutti i giocattoli venduti in Europa saranno giocattoli per adolescenti e adulti.<\/li>\n<li>preoccupati per l&rsquo;aumento del costo della vita e nel desiderio di essere meno consumisti<\/li>\n<li><strong><em>Trascorrere tempo prezioso insieme, lontano dagli schermi<\/em><\/strong><strong>. <\/strong>Nell&rsquo;era del \u00ab\u00a0brain rot\u00a0\u00bb e dello \u00ab\u00a0zombie scrolling\u00a0\u00bb, gli europei di tutte le et\u00e0 stanno riscoprendo i giochi da tavolo come antidoto all&rsquo;uso eccessivo dei dispositivi. Che si tratti di carte collezionabili, puzzle o di trascorrere il fine settimana nelle ludoteche, i consumatori si rivolgono ai giochi per un&rsquo;opportunit\u00e0 molto sentita di disintossicazione digitale. Le vendite di giochi di carte sono aumentate del 12% nel 2024 e i giochi per adulti sono aumentati di un impressionante 22%. Le vendite complessive di giochi da tavolo hanno raggiunto <strong>1,844 miliardi di euro<\/strong> nella regione.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00ab\u00a0In un mondo pieno di stress e incertezza, il gioco offre ai consumatori momenti essenziali di gioia. Come atto cruciale per prendersi cura di s\u00e9, giocare aiuta adulti e bambini a staccare la spina, ricaricarsi e rilassarsi\u00a0\u00bb, ha dichiarato Fr\u00e9d\u00e9rique Tutt, Global Industry Advisor for Toys di Circana.<\/p>\n<h3>Amare:<\/h3>\n<ul>\n<li><strong><em>Le fragranze sollevano l&rsquo;umore<\/em><\/strong>. Come stimolo alla fiducia in s\u00e9 stessi o mezzo di relax, un buon profumo \u00e8 essenziale per il senso di benessere di molti consumatori. Le vendite di profumi con un costo pari o superiore a 150 euro sono aumentate del 32% nel 2024, raggiungendo i 653 milioni di euro (rispetto a una crescita dell&rsquo;8% per le fragranze totali). Anche la fascia bassa del mercato sta andando bene, poich\u00e9 gli acquirenti attenti al budget cercano alternative pi\u00f9 economiche; le vendite di spray per il corpo sono raddoppiate nel 2024.<\/li>\n<li><strong><em>Il rossetto non \u00e8 pi\u00f9 l\u2019indicatore<\/em><\/strong><strong>. <\/strong>Nei periodi di incertezza economica, in Europa, l&rsquo;acquisto di un rossetto rappresentava la scelta prediletta nella categoria del make-up. Tuttavia, i consumatori di oggi \u2013 soprattutto i pi\u00f9 giovani \u2013 preferiscono prodotti che esaltano la luminosit\u00e0 della pelle come idratanti colorati, correttori, spray fissanti e ciprie \u2013 spesso con benefici aggiunti per la cura della pelle.<\/li>\n<li><strong><em>La \u00ab\u00a0comfort beauty\u00a0\u00bb ispirata al cibo<\/em><\/strong><strong>.<\/strong> Dalla pelle \u00ab\u00a0glazed-doughnut\u00a0\u00bb e le unghie \u00ab\u00a0butter yellow\u00a0\u00bb alle labbra \u00ab\u00a0cherry cola\u00a0\u00bb, il linguaggio e l&rsquo;estetica del cibo hanno influenzato da qualche tempo il settore della bellezza e non vi \u00e8 rallentamento nell&rsquo;appetito dei consumatori verso coccole di bellezza da \u201cacquolina\u201d. La bellezza ispirata al cibo attinge al legame e ai ricordi dei consumatori con esso, in modo potente, alimentando i sensi e la nostalgia.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00ab\u00a0<em>La bellezza non riguarda pi\u00f9 solo l&rsquo;aspetto, \u00e8 un toccasana emotivo che le persone cercano quotidianamente<\/em>\u00ab\u00a0, ha dichiarato Mathilde Lion, Chief Beauty Analyst, Europe di Circana. \u00ab\u00a0<em>Profumi di nicchia, prodotti premium per la cura dei capelli e make-up con texture innovative sono solo alcuni esempi. Alimentate dai social media, le tendenze beauty si stanno evolvendo a velocit\u00e0 vertiginosa, ma non c&rsquo;\u00e8 dubbio che questa attenzione al benessere e all&rsquo;amore per s\u00e9 stia riscrivendo il manuale della bellezza europea ed \u00e8 destinata a continuare fino a tutto il 2025.<\/em>\u00a0\u00bb<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<\/div><div style=\"padding-bottom:20px; padding-top:10px;\" class=\"hupso-share-buttons\"><!-- Hupso Share Buttons - http:\/\/www.hupso.com\/share\/ --><a class=\"hupso_toolbar\" href=\"http:\/\/www.hupso.com\/share\/\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/static.hupso.com\/share\/buttons\/share-small.png\" style=\"border:0px; padding-top:5px; float:left;\" alt=\"Share Button\"\/><\/a><script type=\"text\/javascript\">var hupso_services_t=new Array(\"Twitter\",\"Facebook\",\"Google Plus\",\"Pinterest\",\"Linkedin\",\"StumbleUpon\",\"Digg\",\"Reddit\",\"Bebo\",\"Delicious\");var hupso_background_t=\"#EAF4FF\";var hupso_border_t=\"#66CCFF\";var hupso_toolbar_size_t=\"small\";var hupso_image_folder_url = \"http:\/\/www.shincommunication.com\/wp-content\/plugins\/hupso-share-buttons-for-twitter-facebook-google\/img\/services\/\";var hupso_url_t=\"\";var hupso_title_t=\"Crisi? 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