{"id":14114,"date":"2024-09-25T21:46:36","date_gmt":"2024-09-25T19:46:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.shincommunication.com\/?p=14114"},"modified":"2024-09-26T21:52:21","modified_gmt":"2024-09-26T19:52:21","slug":"in-europa-sport-e-anime-trainano-il-licensing-dei-giocattoli","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.shincommunication.com\/fr\/in-europa-sport-e-anime-trainano-il-licensing-dei-giocattoli\/","title":{"rendered":"In Europa sport e anime trainano il licensing dei giocattoli"},"content":{"rendered":"

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Secondo i nuovi dati pubblicati da Circana<\/a>, una delle principali societ\u00e0 di consulenza sulla complessit\u00e0 del comportamento dei consumatori, nel 2024 i giocattoli su licenza continuano a sovra-performare il mercato complessivo dei giocattoli. In crescita del 2,4%, le vendite di giocattoli su licenza in Europa (EU5: Francia, Germania, Italia, Spagna e Regno Unito) hanno contrastato un calo del settore del 3,1% durante i primi sette mesi di quest’anno, grazie in parte alla popolarit\u00e0 dei principali eventi sportivi di quest’estate, compresi i Campionati di calcio UEFA (Euro 2024).<\/p>\n

Le licenze rappresentano il 28,8% delle vendite totali di giocattoli nell\u2019UE5 e stanno guadagnando quote in ogni paese. Le licenze pi\u00f9 performanti in Europa quest’anno sono UEFA National \u2013 European Cup, Lilo & Stitch e Mercedes Benz, a dimostrazione dell’ampiezza delle licenze abbracciate dal mercato dei giocattoli.<\/p>\n

Con i grandi franchise di Star Wars, Marvel e Pok\u00e9mon che distribuiscono pi\u00f9 contenuti sulle piattaforme di streaming oltre che al cinema, l\u2019intrattenimento sta naturalmente alimentando le licenze dei giocattoli. Ma anche l\u2019industria dei giocattoli ha visto una recente crescita incrementale grazie ai consumatori pi\u00f9 maturi, con i grandi studi cinematografici che si concentrano sui fan, e in particolare su quelli pi\u00f9 affezionati. Secondo il report State of the Toys Consumer: Teens & Adults di Circana, Star Wars \u00e8 unico nel settore, con oltre la met\u00e0 delle vendite totali tra i consumatori di et\u00e0 superiore ai 12 anni, mentre i Pok\u00e9mon stanno aumentando la loro quota anche tra i fan adulti.<\/p>\n

Detto questo, le licenze sportive, con il 2,2% delle vendite complessive di giocattoli in Europa, sono il principale motore della crescita (+34%) di quest\u2019anno. I giocattoli derivati \u200b\u200bdagli anime rappresentano una quota ancora maggiore, con il 5,8% delle vendite totali di giocattoli e contribuiscono anch’essi alla crescita, con un incremento dell’8% su base annua. La crescente popolarit\u00e0 degli anime nel mercato europeo \u2013 che non sono pi\u00f9 una \u201ccategoria di nicchia\u201d \u2013 \u00e8 stata facilitata da giganti dello streaming, Netflix e Amazon, e da piattaforme dedicate agli anime come Crunchyroll.\u00a0\u00ab\u00a0In Italia i giocattoli derivanti da personaggi anime\/manga rappresentano il 7% del mercato delle licenze e contribuiscono al 43% della crescita del comparto<\/em>\u00ab\u00a0, commenta Ilenia Corea, Italy Toys Director for Circana<\/strong>. \u00ab\u00a0Si tratta un trend particolarmente forte che coinvolge piccoli e grandi consumatori, che per gioco o per collezionismo sono diventati veri e propri fan della cultura Pop.<\/em>\u00a0\u00bb<\/p>\n

\u00a0<\/strong>Tendenze future <\/strong><\/p>\n

Le principali uscite cinematografiche riprenderanno nell’ultimo trimestre di quest’anno con Wicked, Sonic e Oceania che promettono molto entusiasmo dentro e fuori dallo schermo. Anche il ritorno di Jurassic World, Superman, Avatar di James Cameron, I Fantastici Quattro, Capitan America e La casa delle bambole di Gabby, oltre ai film live action, Minecraft e Stitch, creeranno grandi aspettative per il 2025. Fr\u00e9d\u00e9rique Tutt, Global Industry Advisor for Toys di Circana<\/strong>, aggiunge: \u201cAnche se il botteghino guida la maggior parte delle vendite di prodotti di consumo, per l\u2019industria dei giocattoli il licensing rappresenta molto pi\u00f9 di ci\u00f2 che appare sul grande schermo; si tratta di collaborazioni con marchi di consumo, squadre sportive e case automobilistiche, videogiochi e contenuti musicali, nonch\u00e9 show da piattaforme di streaming. Si tratta di costruire nuovi franchise per le nuove generazioni, ma anche di coltivare i fandom e i nostalgici, in particolare tra gli acquirenti di giocattoli pi\u00f9 maturi. La maggior parte dei principali franchise stanno alimentando questo fandom tra bambini e adulti che amano acquistare merchandise dei loro personaggi preferiti. \u00c8 un mercato redditizio con una pipeline sana<\/em>\u201d.<\/p>\n

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