{"id":1816,"date":"2014-11-19T16:11:30","date_gmt":"2014-11-19T15:11:30","guid":{"rendered":"http:\/\/www.shincommunication.com\/?p=1816"},"modified":"2014-11-19T16:16:44","modified_gmt":"2014-11-19T15:16:44","slug":"lultima-ricerca-rileva-che-un-cacciatore-di-occasioni-su-sei-viene-ingannato-da-siti-che-vendono-merci-contraffatte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.shincommunication.com\/en\/lultima-ricerca-rileva-che-un-cacciatore-di-occasioni-su-sei-viene-ingannato-da-siti-che-vendono-merci-contraffatte\/","title":{"rendered":"L\u2019ultima ricerca rileva che un cacciatore di occasioni su sei viene ingannato da siti che vendono merci contraffatte"},"content":{"rendered":"

MarkMonitor\u00ae<\/sup>, azienda specializzata nella protezione del brand<\/a> online e parte di IP & Science di Thomson Reuters, ha pubblicato il suo ultimo Shopping Report<\/a> che esamina le scelte di acquisto dei consumatori e le statistiche demografiche di coloro che acquistano merci contraffatte on-line. Concentrandosi sul mondo digitale di abbigliamento e beni di lusso, questo studio si basa sul precedente Shopping Report di MarkMonitor che ha analizzato i siti di e-commerce e le merci contraffatte.<\/em><\/p>\n

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MarkMonitor ha lavorato a stretto contatto con Nielsen, leader mondiale nella fornitura di dati e analisi approfonditi su ci\u00f2 che i consumatori cercano e comprano, per analizzare i dati anonimi, tratti da pi\u00f9 di 285.000 liste panel autorizzate da Nielsel negli Stati Uniti e in cinque paesi europei per un periodo di otto mesi. Durante questo periodo sono state analizzate quasi nove milioni di sessioni di shopping, nel settore moda e calzature, utilizzando la tecnologia proprietaria di MarkMonitor, per determinare se i clienti visitassero siti che vendono merci legali o siti e-commerce non autorizzati che vendono merci contraffatte, noti come \u201crogue site<\/i>\u201d.<\/p>\n

MarkMonitor ha studiato anche la motivazione dei consumatori, utilizzando come guida i termini di ricerca online. Distinguendo termini come: \u2018a buon mercato\u2019, \u2018sconto\u2019 o \u2018outlet\u2019 per chi era in cerca di occasioni, e termini come: \u2018contraffazione\u2019, \u2018falso\u2019 o \u2018riproduzione\u2019 per chi era in cerca di prodotti non originali, il team ha esaminato il traffico complessivo degli acquirenti per misurare il loro interesse nell’acquisto di beni originali o falsi.<\/p>\n

Dall\u2019ultimo studio \u00e8 emerso che i consumatori in cerca di occasioni \u00e8 cresciuto con un rapporto di 28 acquirenti in cerca di sconti per ogni utente in cerca di merce falsa negli Stati Uniti e in Europa. Questa \u00e8 una sostanziale crescita registrata rispetto al precedente studio da cui era emerso un rapporto di 20 a 1, un aumento molto probabilmente alimentato da una combinazione di fattori, che comprende le condizioni economiche e la reputazione di Internet come una grande fonte di occasioni. Mentre la caccia all\u2019affare dei consumatori continua nei canali digitali, gli utenti analizzati in questo studio sembrano meno soggetti a cadere in siti e-commerce che vendono prodotti contraffatti, con un rapporto di uno su dieci che visita uno di questi siti contro l\u2019uno su cinque della precedente ricerca.<\/p>\n

Tuttavia la nuova indagine ha mostrato che, una volta che i consumatori si imbattono in un sito che offre merci contraffatte durante la loro ricerca di occasioni, come indicato nello studio precedente, \u00e8 altrettanto probabile che vengano ingannati dalla \u2018qualit\u00e0\u2019 percepita nel sito non autorizzato, con un utente su sei che mostra l\u2019intenzione di acquistare.<\/p>\n

\u201cGli acquirenti esperti sono alla continua ricerca di offerte on-line e cadono vittima di falsari che si camuffano da fornitori legittimi di beni desiderabili, cambiando le regole del gioco in materia di protezione del marchio,\u201d ha affermato Jerome Sicard, Regional Manager Southern Europe di MarkMonitor. \u201cI risultati del nostro Shopping Report sottolineano l’importanza per i brand di sviluppare strategie proattive per salvaguardare i loro marchi in modo da non indebolire la fiducia dei clienti\u00a0 a causa di attivit\u00e0 digitali illecite.\u201d<\/p>\n

Inoltre, nello Shopping Report di MarkMonitor sono stati esaminati dati demografici, tra cui et\u00e0, sesso, reddito, livello di istruzione, e la dimensione del nucleo famigliare degli acquirenti.<\/p>\n

Sia negli Stati Uniti che in Europa, il pi\u00f9 grande segmento di acquirenti da siti e-commerce che vendono prodotti contraffatti \u00e8 compresa nella fascia di et\u00e0 31-50 (il 40% negli Stati Uniti e il 43% in Europa), seguita da vicino dai Millennials nella fascia di et\u00e0 18-30 (30% negli Stati Uniti e il 25% in Europa). Inoltre, MarkMonitor ha scoperto che le donne costituiscono la pi\u00f9 alta percentuale di acquirenti da siti e-commerce illegali, il 56% negli Stati Uniti e il 53% in Europa. Un altro dato che accomuna i consumatori che acquistano da siti di e-commerce non autorizzati in Europa e in USA \u00e8 la presenza o meno di bambini all\u2019interno del nucleo famigliare: il 56% degli utenti negli Stati Uniti e il 61% degli acquirenti europei non hanno bambini.<\/p>\n

\u201cNel mondo digitale di oggi, i siti che vendono merci contraffatte possono ingannare anche gli acquirenti pi\u00f9 esperti, sia che siano consumatori occasionali che compratori fedeli al marchio “, ha continuato Sicard. “I brand che adottano misure per garantire che i brandjackers non si intromettano tra loro e il consumatore realizzano un ritorno positivo degli investimenti in tutti i canali.”<\/p>\n

Con l\u2019avvicinarsi delle vacanze, i consumatori devono essere vigili quando comprano on-line. Molte merci contraffatte hanno un prezzo simile ai beni originali in promozione, spesso scontati del 25-50% sui prezzi di listino, sconto che \u00e8 paragonabile ai prezzi dei saldi di fine stagione o di liquidazione. Questi prezzi cos\u00ec vicini a quelli reali fanno percepire ai consumatori che stanno facendo un buon affare, soprattutto se i siti non autorizzati dove stanno navigando seguono la tendenza del momento utilizzando le recenti campagne di marketing e fotografie dei brand originali.<\/p>\n

Lo Shopping Report di MarkMonitor \u00e8 disponibile per il download gratuito al link: https:\/\/go.markmonitor.com\/2014ShoppingReport<\/a><\/p>\n

Infografica dello\u00a0Shopping Report<\/a><\/p>\n

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