{"id":14611,"date":"2026-02-03T16:42:35","date_gmt":"2026-02-03T15:42:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.shincommunication.com\/?p=14611"},"modified":"2026-02-03T16:42:35","modified_gmt":"2026-02-03T15:42:35","slug":"cresce-in-italia-il-giocattolo-i-dati-circana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.shincommunication.com\/en\/cresce-in-italia-il-giocattolo-i-dati-circana\/","title":{"rendered":"Cresce in Italia il giocattolo: i dati Circana"},"content":{"rendered":"

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Il mercato nazionale del giocattolo nel 2025 cresce del 6% a valore e dell\u20198% in unit\u00e0. I prodotti collezionabili crescono del 37% e rappresentano il 13% del fatturato complessivo.<\/em><\/p>\n

Nel 2025 il mercato italiano del giocattolo ha registrato una crescita del +6% a valore e del +8% in unit\u00e0, segnando un ritorno in positivo dopo la fase di flessione dell\u2019anno precedente. La ripresa \u00e8 stata guidata da categorie specifiche, tra cui action figure collectibles, building sets e strategic trade card games.<\/p>\n

Nel contesto europeo, l\u2019Italia si distingue come mercato particolarmente vivace, con incrementi superiori alla media continentale (+5% a valore e +4% in unit\u00e0). La crescita \u00e8 stata costante durante tutto l\u2019anno, con picchi ad aprile in occasione della Pasqua, l\u2019ultimo trimestre concentra il 47% del fatturato complessivo grazie alla spinta delle festivit\u00e0 natalizie.<\/p>\n

Questo \u00e8 lo scenario che emerge dal report annuale redatto da Circana<\/a>, che evidenzia una crescita del 37% per il comparto dei prodotti collezionabili, oggi arrivati a rappresentare il 13% del fatturato totale: dalle action figure alle carte, il collezionismo continua ad attirare consumatori di tutte le et\u00e0. Tra le super categorie, i giochi da tavolo si confermano centrali nelle serate degli italiani, mentre i building set registrano la crescita pi\u00f9 rapida in termini di fatturato. Tendenze che si riflettono in modo evidente anche nell\u2019andamento delle properties, che restano un driver strategico nelle scelte di acquisto: Pok\u00e9mon, Formula 1, Lilo & Stitch hanno registrato i guadagni pi\u00f9 elevati.<\/p>\n

Allo stesso tempo, anche il mercato delle licenze continua a dimostrarsi particolarmente florido. Nel 2025 ha registrato un nuovo record, superando il 30% del giro d’affari complessivo, con una crescita sette volte pi\u00f9 veloce dei prodotti non licenziati e confermandosi dunque come uno strumento strategico per costruire identit\u00e0 di brand, fidelizzare consumatori e generare valore.<\/p>\n

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