{"id":14585,"date":"2025-12-16T18:12:54","date_gmt":"2025-12-16T17:12:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.shincommunication.com\/?p=14585"},"modified":"2025-12-22T12:43:49","modified_gmt":"2025-12-22T11:43:49","slug":"lmdd-sale-al-42-nel-largo-consumo-le-cifre-circana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.shincommunication.com\/en\/lmdd-sale-al-42-nel-largo-consumo-le-cifre-circana\/","title":{"rendered":"L&#8217;MDD sale al 42% nel largo consumo: le cifre Circana"},"content":{"rendered":"<div style=\"background-repeat: no-repeat;\"><p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>I supermercati emergono come il principale campo di battaglia nella competizione per la quota di mercato tra MDD e Marchi Industriali.<\/li>\n<li>Dolciario e bevande guidano forti guadagni di valore, mentre gli alcolici registrano un calo.<\/li>\n<\/ul>\n<p>La Marca del Distributore (MDD) sta facendo sempre pi\u00f9 presa sul mercato alimentare europeo, secondo i nuovi dati disponibili nel pi\u00f9 recente report <a href=\"https:\/\/insights.circana.com\/staycurious\"><em>Demand Signals CPG Category Monitor<\/em><\/a> di \u00a0<a href=\"http:\/\/export-circana.pantheonsite.io\/\">Circana<\/a> (Novembre 2025). 16La MDD rappresenta ora il 42% di tutte le vendite a valore dei beni di consumo confezionati nei sei principali mercati europei (Francia, Germania, Italia, Spagna, Paesi Bassi e Regno Unito), per un valore complessivo di 317 miliardi di euro. La sua presenza \u00e8 ancora pi\u00f9 marcata nel canale dei supermercati, dove la quota a valore ha raggiunto il 44% (175 miliardi di euro). Poich\u00e9 i supermercati agiscono come il canale pi\u00f9 influente sia per la MDD che per i Marchi Industriali, questo spostamento segna un momento significativo per il panorama della distribuzione.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.shincommunication.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/Circana-man-choosing-orange-juice-in-store-low.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-14172\" src=\"http:\/\/www.shincommunication.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/Circana-man-choosing-orange-juice-in-store-low-300x169.jpg\" alt=\"\" width=\"487\" height=\"274\" srcset=\"https:\/\/www.shincommunication.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/Circana-man-choosing-orange-juice-in-store-low-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.shincommunication.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/Circana-man-choosing-orange-juice-in-store-low.jpg 500w\" sizes=\"auto, (max-width: 487px) 100vw, 487px\" \/><\/a><\/p>\n<p>L&#8217;analisi pi\u00f9 recente di Circana mostra che l&#8217;inflazione totale nell&#8217;UE e nel Regno Unito ha raggiunto il <strong>2,2% su base annua<\/strong> (misurata nelle <strong>52 settimane fino a settembre 2025<\/strong>), spinta da tassi di inflazione superiori al 3% in paesi come Regno Unito, Paesi Bassi e Spagna, e toccando i livelli di picco del 2025 in Francia e Germania. Sebbene l&#8217;inflazione alimentare sia scesa al 3,0%, rimane superiore ai livelli registrati in Italia, Paesi Bassi e Regno Unito.\u00a0Nonostante questo contesto inflazionistico, la performance del settore CPG ha continuato a migliorare. Nelle ultime 52 settimane, le vendite a valore hanno raggiunto 22,6 miliardi di euro, crescendo del 3,1%, mentre le vendite a unit\u00e0 sono aumentate dello 0,8%. Questi incrementi sono stati trainati in modo schiacciante dalle categorie alimentari, responsabili di oltre il 90% della crescita totale del valore.<\/p>\n<p><strong>Ananda Roy, Senior Vice President of Strategic Growth Insights di Circana<\/strong>, ha commentato: \u201c<em>La Marca del Distributore \u00e8 ormai saldamente radicata nel mercato alimentare europeo, e la sua forza nei supermercati le conferisce un chiaro vantaggio in\u00a0un contesto in cui\u00a0le pressioni economiche persistono. Con l&#8217;inflazione in aumento e i consumatori che ne risentono, prevediamo che la MDD guadagner\u00e0 ulteriore slancio nelle prossime settimane. I brand dovranno agire strategicamente con promozioni, pricing e innovazione se vogliono rimanere competitiv<\/em>i.\u201d<\/p>\n<p><strong>Intensificazione della competizione nei supermercati<\/strong><\/p>\n<p>Nelle categorie alimentari, la MDD ha generato oltre la met\u00e0 di tutta la crescita di valore e ha rappresentato i tre quarti della crescita a unit\u00e0. Categorie come il dolciario hanno registrato forti aumenti di valore, con un incremento del 6,8% guidato da forti aumenti dei prezzi unitari, in particolare nel cioccolato. Qui, la MDD ha aumentato i prezzi a quasi il doppio del tasso rispetto ai Marchi Industriali. Anche le bevande hanno avuto una performance positiva, con una crescita del valore del 6,5% guidata da acqua in bottiglia, bevande gassate e caff\u00e8. Analogamente, i prodotti refrigerati e freschi sono saliti del 5,1%, aiutati da prodotti lattiero-caseari essenziali come il formaggio.\u00a0Gli alcolici, tuttavia, hanno continuato ad arrancare, con cali nelle principali categorie tra cui birra, vino e liquori, sebbene segmenti pi\u00f9 piccoli, come gli spirit RTD, abbiano registrato una crescita.\u00a0La competizione all&#8217;interno dei supermercati rimane intensa. Nell&#8217;ultimo anno, i brand hanno ridotto il loro assortimento medio in modo pi\u00f9 aggressivo rispetto alla MDD, sia nelle categorie alimentari che non-alimentari. E sebbene la quota della MDD nei supermercati si sia mantenuta stabile nell&#8217;EU6 nelle ultime 13 settimane, si sono registrati lievi cali in Spagna, Paesi Bassi e Francia.<\/p>\n<p><em><strong>Note<\/strong><\/em><\/p>\n<p>Il <em>Demand Signals CPG Category Review<\/em> per Novembre 2025 copre le ultime 52 settimane fino a Settembre 2025, utilizzando dati <em>Total Store Data<\/em> per Francia, Germania, Italia, Paesi Bassi, Spagna e Regno Unito.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<\/div><div style=\"padding-bottom:20px; padding-top:10px;\" class=\"hupso-share-buttons\"><!-- Hupso Share Buttons - http:\/\/www.hupso.com\/share\/ --><a class=\"hupso_toolbar\" href=\"http:\/\/www.hupso.com\/share\/\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/static.hupso.com\/share\/buttons\/share-small.png\" style=\"border:0px; padding-top:5px; float:left;\" alt=\"Share Button\"\/><\/a><script type=\"text\/javascript\">var hupso_services_t=new Array(\"Twitter\",\"Facebook\",\"Google Plus\",\"Pinterest\",\"Linkedin\",\"StumbleUpon\",\"Digg\",\"Reddit\",\"Bebo\",\"Delicious\");var hupso_background_t=\"#EAF4FF\";var hupso_border_t=\"#66CCFF\";var hupso_toolbar_size_t=\"small\";var hupso_image_folder_url = \"http:\/\/www.shincommunication.com\/wp-content\/plugins\/hupso-share-buttons-for-twitter-facebook-google\/img\/services\/\";var hupso_url_t=\"\";var hupso_title_t=\"L&#039;MDD sale al 42% nel largo consumo: le cifre Circana\";<\/script><script type=\"text\/javascript\" src=\"https:\/\/static.hupso.com\/share\/js\/share_toolbar.js\"><\/script><!-- Hupso Share Buttons --><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; &nbsp; I supermercati emergono come il principale campo di battaglia nella competizione per la quota di mercato tra MDD&#8230;<\/p>\n<div style=\"padding-bottom:20px; padding-top:10px;\" class=\"hupso-share-buttons\"><!-- Hupso Share Buttons - 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