{"id":14309,"date":"2025-03-03T10:46:44","date_gmt":"2025-03-03T09:46:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.shincommunication.com\/?p=14309"},"modified":"2025-02-28T15:57:45","modified_gmt":"2025-02-28T14:57:45","slug":"private-label-in-ascesa-i-numeri-circana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.shincommunication.com\/en\/private-label-in-ascesa-i-numeri-circana\/","title":{"rendered":"Private Label in ascesa: i numeri Circana"},"content":{"rendered":"<div style=\"background-repeat: no-repeat;\"><p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><em>Le MDD superano i Marchi Industriali con una crescita del 9,4% nel bel mezzo della sfida dell\u2019inflazione.<\/em><\/li>\n<li><em>Spagna, Germania e Paesi Bassi guidano l\u2019ascesa delle Marche del Distributore, con la Spagna che raggiunge il 48% di quota di mercato.<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>\u00a0<\/strong>Le Marche del Distributore (MDD) stanno guidando una trasformazione significativa nel settore dei beni di largo consumo (FMCG) in Europa, secondo l\u2019ultimo rapporto di <a href=\"https:\/\/www.circana.com\/it\/\">Circana<\/a>, <a href=\"https:\/\/insights.circana.com\/staycurious\/private-labels-in-transformation-for-growth\">Private Labels: Transformation for Growth<\/a>.<\/p>\n<p>Il rapporto evidenzia come la MDD abbia saputo capitalizzare il cambiamento nelle abitudini di consumo, offrendo prodotti accessibili e di alta qualit\u00e0, in linea con le richieste in continua evoluzione verso scelte di benessere, sostenibilit\u00e0 e valore.<\/p>\n<p>Nonostante le forti pressioni inflazionistiche nel settore FMCG, le MDD hanno registrato una crescita del 9,4% nei valori di vendite e un incremento del 2,2% di volume nei sei principali mercati europei (<em>EU6<\/em> \u2013 Francia, Germania, Italia, Paesi Bassi, Spagna e Regno Unito) con dati a marzo 2024. Con una quota di mercato del 39% in valore e del 46% in unit\u00e0 vendute, le MDD si sono affermate come attori chiave del settore.<\/p>\n<p><strong>Ananda Roy<\/strong><strong>, Senior Vice President of Thought Leadership di Circana<\/strong>, ha dichiarato: &#8220;Le MDD hanno ridefinito il panorama competitivo non solo tramite prezzi pi\u00f9 abbordabili, ma anche grazie ad un\u2019offerta coerente di qualit\u00e0, innovazione e sostenibilit\u00e0. Il loro successo sottolinea un cambiamento pi\u00f9 ampio nei consumatori, che scelgono in misura crescente marchi in linea con i loro valori, soprattutto nei segmenti Benessere ed eco-friendly.&#8221;<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.shincommunication.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Circana-Private-Labels.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-14310 alignleft\" src=\"http:\/\/www.shincommunication.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Circana-Private-Labels-300x162.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"162\" srcset=\"https:\/\/www.shincommunication.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Circana-Private-Labels-300x162.png 300w, https:\/\/www.shincommunication.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Circana-Private-Labels-1024x554.png 1024w, https:\/\/www.shincommunication.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Circana-Private-Labels-768x415.png 768w, https:\/\/www.shincommunication.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Circana-Private-Labels.png 1383w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a>Il rapporto evidenzia la maggiore penetrazione delle MDD in categorie come Alimenti Freschi e Refrigerati, Cura della Casa e della Persona, con crescite significative negli Alimenti per l\u2019Infanzia (+2,3pp) e Prodotti per Animali Non Alimentari (+2,2pp). Spagna (48%), Germania (43%) e Paesi Bassi (42%) sono i mercati con la maggiore penetrazione delle MDD.<\/p>\n<p>Mentre le MDD crescono, i Marchi Industriali hanno mostrato una ripresa modesta grazie a strategie promozionali aggressive. Tuttavia, nel Regno Unito il 43% delle unit\u00e0 vendute dai Marchi Industriali \u00e8 stato oggetto di promozioni, tuttavia questi continuano a rimanere indietro rispetto alle MDD in termini di crescita complessiva.<\/p>\n<p>Il report di Circana delinea quattro strategie chiave per i brand che vogliono competere in modo efficace: diversificarsi in segmenti adiacenti, far crescere il settore attraverso l\u2019innovazione, distinguersi in modo unico e collaborare strategicamente. I brand che si concentrano esclusivamente sulle promozioni senza investire nell\u2019innovazione rischiano di rimanere indietro in un mercato sempre pi\u00f9 dinamico.<\/p>\n<p><strong>L\u2019innovazione \u00e8 fondamentale<\/strong><\/p>\n<p>Circana mette in evidenza anche un rallentamento nell\u2019innovazione di categoria, con un calo del 17% nel lancio di nuovi prodotti, dovuto alle interruzioni della supply chain ed evidenzia la focalizzazione sulle gamme di prodotti principali. Questo fenomeno potrebbe trasformare il settore FMCG in un vero e proprio &#8220;deserto dell\u2019innovazione&#8221;, evidenziando la necessit\u00e0 sia per le MDD che per i Marchi Industriali di dare priorit\u00e0 all\u2019innovazione per stimolare la crescita organica.<\/p>\n<p>Si prevede che la MDD continuer\u00e0 il suo slancio di crescita grazie agli investimenti nell\u2019espansione della gamma, nella premiumizzazione e nelle iniziative di sostenibilit\u00e0. Le preferenze dei consumatori verso una vita pi\u00f9 sana, il benessere e il consumo etico continueranno a influenzare le decisioni d\u2019acquisto, rafforzando l\u2019importanza di allineare l\u2019offerta di prodotti a questi valori.<\/p>\n<p><strong>Prospettive economiche positive favoriscono la crescita del settore CPG<\/strong><\/p>\n<p>Con una crescita positiva del PIL prevista per l\u2019area Euro nel 2025 (+0,4 punti percentuali su base annua), Circana prevede una prospettiva cautamente ottimista per la crescita del settore FMCG. La MDD continuer\u00e0 a mantenere il suo forte slancio, trainati dall\u2019espansione dell\u2019offerta, da strategie di prezzo e innovazione di prodotto. Tuttavia, i Marchi Industriali hanno il potenziale per ridurre il divario se si indirizzano verso l\u2019innovazione e diversificano i loro portafogli. Man mano che entrambi i settori si adattano alle nuove esigenze dei consumatori, il panorama FMCG si conferma dinamico e altamente competitivo anche nel prossimo anno.<\/p>\n<p><strong>Ananda Roy conclude<\/strong>: \u201cIl 2024 \u00e8 stato un anno cruciale per l\u2019industria FMCG, con la MDD che ha stabilito un nuovo standard di crescita e innovazione. Guardando al futuro, il 2025 sar\u00e0 un anno decisivo per entrambi, in cui il successo a lungo termine dipender\u00e0 dalla loro capacit\u00e0 di innovare e connettersi con le esigenze in continua evoluzione dei consumatori. L\u2019opportunit\u00e0 \u00e8 aperta a tutti i brand per distinguersi e offrire prodotti in linea con le aspettative dei consumatori sempre pi\u00f9 orientati al valore.\u201d<\/p>\n<p><strong>Dati significativi emersi dal<\/strong><strong> Rapporto:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Crescita del 9,4%<\/strong> delle vendite in valore delle MDD nei sei principali mercati europei. Maggiore penetrazione in <strong>Spagna (48%), Germania (43%) e Paesi Bassi (42%)<\/strong>.<\/li>\n<li><strong>+2,2%<\/strong> di crescita nelle vendite in volume per le MDD, mentre i Marchi Industriali hanno registrato un calo del <strong>3,8%<\/strong>.<\/li>\n<li>I settori con la maggiore crescita delle MDD: <strong>Alimenti per l\u2019Infanzia (+2,3pp) e Prodotti per Animali Non Alimentari (+2,2pp).<\/strong><\/li>\n<li><strong>43% delle vendite dei Marchi <\/strong><strong>Industriali<\/strong><strong> nel Regno Unito basate su promozioni<\/strong>, ma con performance inferiori alle MDD.<\/li>\n<li><strong>17% in meno di nuovi lanci di prodotti<\/strong>, evidenziando un rischio di rallentamento dell\u2019innovazione.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Per approfondimenti \u00e8 possibile scaricare il report <em>Private Labels: Transformation for Growth<\/em> <em>report <\/em><a href=\"https:\/\/insights.circana.com\/staycurious\/private-labels-in-transformation-for-growth\"><em>qui<\/em><\/a><em>.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<\/div><div style=\"padding-bottom:20px; padding-top:10px;\" class=\"hupso-share-buttons\"><!-- Hupso Share Buttons - 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