{"id":7209,"date":"2021-10-14T13:30:33","date_gmt":"2021-10-14T11:30:33","guid":{"rendered":"http:\/\/www.shincommunication.com\/?p=7209"},"modified":"2023-03-09T15:21:33","modified_gmt":"2023-03-09T14:21:33","slug":"black-friday-a-rischio-per-carenza-di-merci","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.shincommunication.com\/de\/black-friday-a-rischio-per-carenza-di-merci\/","title":{"rendered":"Black Friday a rischio per carenza di merci"},"content":{"rendered":"

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La logistica congestionata dalla ripartenza e la carenza di materie prime mettono a rischio il Black Friday e lo shopping natalizio. GPBM fornisce alcuni consigli su come<\/em> prepararsi al meglio per affrontare le vendite di fine 2021 <\/em><\/p>\n

\"\"<\/a>La difficile situazione del mercato globale \u00e8 causa di grande preoccupazione da parte dei rivenditori e delle divisioni commerciali, soprattutto ora che si stanno avvicinando date importanti come Black Friday e il Natale. La crisi dovuta al Covid-19 prima, la carenza di container e di materie prime dopo, sono fattori che stanno attualmente causando grossi problemi nelle filiere di produzione e nelle supply chain mondiali. Diversi settori stanno quindi vivendo in uno stato di apprensione legato agli imminenti appuntamenti che coinvolgono sia l’e-commerce che gli store fisici.<\/p>\n

Nonostante questo scenario estremamente negativo, nel magazzino centrale di GPBM Nordic a M\u00f6lndal in Svezia, non ci sono scaffali vuoti. Branko Bjelanovic, responsabile del magazzino di GPBM Nordic, ne spiega il perch\u00e9: \u201cStiamo riscontrando le stesse problematiche di tutti nel movimentare le nostre merci facendole partire dai porti e, come se non bastasse, si sta verificando una carenza mondiale di componenti necessari alla realizzazione di alcune parti. Anche se riceviamo regolarmente rifornimenti, per noi al momento sono a malapena sufficienti. Ci sono per\u00f2 alcune serie di nostri prodotti che sono rimaste stabili e che non risentiranno degli effetti delle fluttuazioni di mercato. Questo \u00e8 stato possibile attraverso la calibrazione, fin dall’inizio, delle scorte di sicurezza tramite acquisti pi\u00f9 consistenti“<\/p>\n

GPBM Nordic possiede tre magazzini in Europa dedicati allo stoccaggio di batterie e dispositivi di illuminazione. Preso atto della situazione, \u00e8 emersa l\u2019esigenza di disporre di pi\u00f9 merce possibile per poi distribuirla ai diversi stabilimenti in modo da bilanciare il fabbisogno.<\/p>\n

La situazione precedente sta favorendo quella attuale<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a>Fortunatamente GPBM durante la pandemia non ha subito cali nelle vendite dei suoi prodotti, al contrario, si \u00e8 registrato un aumento dei volumi. Con questo trend \u00e8 stato possibile assicurarsi quantit\u00e0 di stock maggiori in vista del Black Friday e successivamente per lo shopping di Natale. Il Black Friday, l’ultimo venerd\u00ec di novembre, segna l’inizio della stagione dello shopping natalizio: i consumatori si affollano nei negozi per i loro acquisti approfittando delle offerte. Il Black Friday non coinvolge solo i negozi fisici ma anche lo shopping online che registra consistenti aumenti di transazioni in questo particolare periodo dell\u2019anno. \u201cSappiamo che il ritardo nelle consegne e i tempi di produzione dilatati saranno fattori che influenzeranno il futuro\u201d commenta Bjelanovic e aggiunge: \u201cE‘ per questi motivi che abbiamo effettuato con molto anticipo un\u2019attenta pianificazione dell’intera supply chain.\u201d La strategia di GPBM si \u00e8 basata sull’analisi e la pianificazione, con l’obiettivo di attenuare al massimo i ritardi e le mancanze di materia prima. Dopo l’analisi e la pianificazione vi \u00e8 l\u2019aspetto fondamentale di effettuare stock mirati in modo da fronteggiare la stagione calda dello shopping. Ultimo e non meno importante, concentrarsi sulle vendite, rappresenter\u00e0 lo step finale.<\/p>\n

2019 e 2020 a confronto<\/strong><\/p>\n

Secondo una ricerca di Casaleggio & Associati<\/a>, condotta in Italia e riferita al mese di Novembre 2020, si \u00e8 registrato l’incremento di vendite del +25% rispetto allo stesso periodo del 2019 durante il Black Friday . Un dato ancora pi\u00f9 interessante estratto da una ricerca di Idealo, fornisce una chiara idea di quello che potrebbe riservarci il 2021, ossia nel periodo precedente al Black Friday si \u00e8 verificata un\u2019impennata del +65% sulle intenzioni di acquisto da parte dei consumatori, rispetto allo stesso mese del 2019. In base ai dati racc\"\"olti in questa ricerca emerge anche il trend delle aziende nel voler prolungare la durata di offerte e promozioni, coprendo tutto il mese di novembre. Questa tendenza invoglierebbe la clientela ad anticipare gli acquisti senza dover attendere il Black Friday. Tuttavia, questo aspetto potrebbe rappresentare per le aziende un’arma a doppio taglio, poich\u00e9 le previsioni di vendita dovrebbero essere effettuate per un arco di tempo molto pi\u00f9 lungo, rispetto al picco di vendite \u201ctradizionale\u201d.<\/p>\n

L\u2019arma segreta \u00e8 saper osservare<\/strong><\/p>\n

Malin Jackne e Thomas Magnusson, category manager per il marchio GP, sono quotidianamente impegnati sull’intera Supply Chain, oltre che con la gestione vendite e clienti, per ottimizzare e garantire il flusso dei prodotti dall\u2019inbound fino alla consegna. Malin Jackne spiega gli aspetti fondamentali e l\u2019approccio da adottare per superare con slancio la situazione attuale: \u201cIl mio consiglio \u00e8 quello di iniziare al pi\u00f9 presto a rivedere il vostro fabbisogno per l’autunno e anche per l’inverno. Anche se si \u00e8 ben riforniti, mai tralasciare i dettagli e soprattutto deve essere maggiormente valorizzato l\u2019aspetto della pianificazione tra fornitore e cliente finale\u201d.<\/p>\n

\"\"<\/a>Inoltre, per comprendere ancora meglio tutte le azioni da intraprendere, non basta ottimizzare il proprio magazzino attraverso stock pianificati ma occorre anche osservare e decifrare gli scenari che coinvolgono i consumatori: \u201cAd esempio, consideriamo che rispetto allo scorso anno ci sar\u00e0 la tendenza (o meglio l\u2019umana necessit\u00e0) di trascorrere molto pi\u00f9 tempo fuori casa, e questa necessit\u00e0 si manifester\u00e0 ancora per molte settimane. Questo si potrebbe tradurre in un bisogno di stare all’aperto, ovviamente dovuto ai precedenti lockdown e allo smart working. Con l’approssimarsi dell’inverno va anche tenuto presente\u00a0 il fatto che le ore di buio aumenteranno. Fatte queste considerazioni \u00e8 logico aspettarsi l\u2019aumento in primis della richiesta di batterie, ma anche di dispositivi di illuminazione, powerbank e molti altri prodotti utili per il tempo libero, le attivit\u00e0 sportive o semplicemente per stare all’aperto anche con scarsit\u00e0 di luce.<\/p>\n

Anche Thomas Magnusson \u00e8 d\u2019accordo con quanto affermato da Jackne: \u201cLa pianificazione tra fornitore e cliente ha ormai assunto una grande importanza. Come affermato da Jackne, numeri, report e previsioni sono importanti ma con un mercato cos\u00ec fluido e mutevole come quello odierno serve anche un certo spirito di osservazione, poich\u00e9 se si tralasciano piccoli dettagli come anche piccoli segnali di cambiamento sar\u00e0 molto facile perdere opportunit\u00e0 o restare senza prodotti. Detto in parole semplici, se si agisce per tempo \u00e8 possibile influenzare il mercato in base ai prodotti che verranno venduti\u201d. Per questi motivi GPBM \u00e8 gi\u00e0 pronta, in largo anticipo rispetto al Black Friday, con offerte speciali da proporre alla propria clientela,.<\/p>\n

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I 5 consigli da GPBM per affrontare il Black Friday:\"\"<\/a><\/strong><\/p>\n

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  1. Iniziare a pianificare con largo anticipo<\/strong><\/li>\n
  2. Per gestire ogni aspettativa, a<\/strong>ssicurarsi di mantenere una comunicazione continuativa con fornitori, clienti e tutta la supply chain\u00a0<\/strong><\/li>\n
  3. Test di stress del proprio e-commerce per fronteggiare qualsiasi aumento di traffico<\/strong><\/li>\n
  4. Predisporre un piano di fidelizzazione<\/strong><\/li>\n
  5. Promuoversi in anticipo attraverso i canali pertinenti: la concorrenza \u00e8 molta e chi pianifica bene avr\u00e0 pi\u00f9 chance di successo.<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<\/div>
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