{"id":6103,"date":"2019-12-03T11:40:03","date_gmt":"2019-12-03T10:40:03","guid":{"rendered":"http:\/\/www.shincommunication.com\/?p=6103"},"modified":"2023-03-09T15:20:37","modified_gmt":"2023-03-09T14:20:37","slug":"i-brand-soffrono-le-conseguenze-indesiderate-del-gdpr-come-rivela-uno-studio-di-markmonitor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.shincommunication.com\/de\/i-brand-soffrono-le-conseguenze-indesiderate-del-gdpr-come-rivela-uno-studio-di-markmonitor\/","title":{"rendered":"I brand soffrono le conseguenze indesiderate del GDPR, come rivela uno studio di MarkMonitor"},"content":{"rendered":"

La strategia di gestione dei domini e la protezione del brand sono interessate da questioni politiche e nuove normative<\/em><\/strong><\/p>\n

Quasi sei marketer su 10 (58%) affermano che il GDPR ha avuto un forte impatto sul loro approccio alla gestione dei domini e alla loro sicurezza, e quasi un terzo (31%) afferma lo stesso per quanto riguarda la Brexit. Questo \u00e8 ci\u00f2 che emerge dal recente report internazionale pubblicato da MarkMonitor, societ\u00e0 di Clarivate Analytics specializzata nella protezione del brand aziendale.<\/p>\n

Dall\u2019entrata in vigore del GDPR il 28% dei brand ha dovuto richiedere l\u2019assistenza di consulenza esterna per rendere conforme alla normativa le proprie strategie, il 20% non \u00e8 ancora sicuro di quale sar\u00e0 l\u2019impatto sul proprio business e il 18% ha affermato di trovare ancora pi\u00f9 difficolt\u00e0 nel combattere le violazioni.<\/p>\n

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Al contrario, la Brexit non ha avuto un impatto cos\u00ec forte come il GDPR. Il 61% degli intervistati ha infatti dichiarato che la Brexit non ha avuto alcun impatto sulla propria strategia di dominio, mentre il 25% ha dichiarato di rivalutare la propria strategia .eu. Questo dato \u00e8 inaspettato, dal momento che EURid, gestore del registro del dominio di primo livello .eu, ha informato le aziende del Regno Unito che, nel caso di un No deal Brexit, non potranno pi\u00f9 registrare nuovi domini .EU o rinnovare quelli gi\u00e0 esistenti.<\/p>\n

In questo contesto, il 38% degli intervistati ha affermato che l’aumento delle minacce informatiche ha cambiato o sta modificando la propria strategia di dominio. Questa cifra evidenzia la crescente importanza della sicurezza, poich\u00e9 il 18% dei marketer sostiene di aver subito un attacco informatico diretto al proprio dominio. In questo scenario resta come priorit\u00e0 assoluta nella gestione dei domini la massimizzazione del traffico mentre la sicurezza si colloca al secondo posto.<\/p>\n

Allo stesso modo, il 62% dei marketer afferma che la motivazione principale alla base della propria strategia di registrazione di un dominio \u00e8 il lancio di nuovi prodotti e servizi, e solo il 23% afferma di effettuare registrazioni allo scopo di attenuare l’abuso del brand.<\/p>\n

„Lo spazio dei domini sta evolvendo costantemente, influenzato dal mutevole panorama delle minacce informatiche, dagli sviluppi politici e normativi e dall’introduzione di nuovi domini, come i domini generici di primo livello (gTLD) o le estensioni del brand. Pertanto, \u00e8 essenziale che i brand si concentrino sulla protezione e sulla gestione del proprio portafoglio di domini\u201d, afferma Chrissie Jamieson, VP marketing di MarkMonitor.<\/p>\n

„I risultati della ricerca mostrano che i brand, e i marketer in particolare, sono consapevoli dell’importanza di questi fattori e di come possano influenzare la gestione dei domini, nonostante qualche incongruenza nel modo in cui questa viene effettuata.\u201d<\/p>\n

\u00c8 stato chiesto ai marketer quale tipo di approccio stiano utilizzando per la gestione dei domini; molti di loro affermano che la propria organizzazione si stia muovendo a compartimenti stagni ammettendo che la responsabilit\u00e0 \u00e8 affidata a un solo dipartimento, e di come in alcuni casi, la responsabilit\u00e0 ricada su di un solo dipendente.<\/p>\n

Il 27% dei marketer afferma che \u00e8 il loro dipartimento ad essere responsabile della gestione dei domini, seguito dall’IT (27%) e dalle operazioni (12%). Solo il 22% dei brand conferma l\u2019approccio combinato utilizzato dalla propria azienda.<\/p>\n

Jamieson ha concluso: „I domini costituiscono il nucleo centrale dell’identit\u00e0 del brand, per questo le implicazioni di un attacco di dominio possono essere catastrofiche. Di conseguenza, la gestione e la sicurezza dei domini \u00e8 fondamentale e dovrebbe essere un focus collaborativo in tutta l’azienda. Inoltre, la gestione dei domini dovrebbe costituire la base della protezione del brand online“.<\/p>\n

La ricerca \u00e8 stata commissionata da MarkMonitor e condotta dalla societ\u00e0 di ricerca indipendente Vitreous World. Il campione \u00e8 composto da 700 decision maker nei settori marketing legale e IT provenienti da Italia, Francia, Germania, Stati Uniti e Regno Unito. Le interviste sono state condotte online nell’aprile 2019.<\/p>\n

Per scaricare il report completo clicca qui<\/a>.<\/p>\n

Forward-Looking Statements<\/strong><\/p>\n

Questo comunicato stampa e dichiarazioni verbali rese in relazione alle informazioni contenute in questo comunicato possono contenere dichiarazioni previsionali riguardanti Clarivate Analytics. Le dichiarazioni lungimiranti forniscono le attuali aspettative o previsioni di eventi futuri di Clarivate Analytics e possono includere dichiarazioni relative a sinergie anticipate e aspettative future. Queste dichiarazioni implicano rischi e incertezze, inclusi fattori al di fuori del controllo di Clarivate Analytics che potrebbero far s\u00ec che i risultati effettivi differiscano materialmente. Clarivate Analytics non si assume alcun obbligo di aggiornare o rivedere le dichiarazioni contenute nel presente documento, sia come risultato di nuove informazioni, eventi futuri o altro.<\/p>\n

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